国际营销课程设计

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市场营销专业 09 级 国际营销学 课程设计 学 号： 0965123201 班 级： 09 营销 2 班 姓 名： 王 超 指导教师： 王薇 成 绩： 2 燕京啤酒国际市场进入战略 东盟之路 【 摘要 】 经过 30 年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一 。 2010 年啤酒产销量 503 万千升， 进入世界啤酒产销量前八名 、销售收入144.19 亿元、实现利税 32.26 亿元、实 现利润 10.52 亿元。 -燕京用 20 年的时间跨越了世界啤酒业 100 年的发展历程。 其未来的目标是 2015 年啤酒产销量达到 800 万千升 ,进入世界啤酒前六名 ，形成世界级的大型啤酒企业集团 。因此 燕京 啤酒走国际化路线是不可避免的。随着中国 东盟自由贸易区的建立，许多国内的啤酒品牌都将目光放在了这上面，燕京也不例外。本文将从燕京啤酒集团的简介、目标市场环境分析、 STP 分析和进入目标市场的选择等方面进行了分析，最后确定了进入东盟几个目标国营销策略。 【 关键词 】 燕京啤酒；环境分析； STP 分析