广告学课程论文--名人广告对消费者品牌态度的影响研究

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1、 广告学 课程论文广告学 课程论文 题题 目目: :名人广告对消费者品牌态度的影响研究名人广告对消费者品牌态度的影响研究 以名人代言的服饰广告为例以名人代言的服饰广告为例 院系名称：院系名称： 管理学院管理学院 专业班级：专业班级：市场营销市场营销 20092009 级级 学生姓名：学生姓名： 学学 号：号： 2011 年年 10 月月 8 日日 摘要摘要 本文综合时下名人代言的许多服装广告， 总结了名人代言服装广告的方式及 特点，进一步研究了名人广告对消费者品牌态度的影响，在此基础上，又在本文 末尾提出了名人代言服装广告中存在的一些问题。 关键词关键词 名人 服装广告 消费者 品牌态度 0

2、前言 3 1 名人代言服饰广告的方式及特点 3 1.1 名人代言服装广告的方式 3 1.2 名人代言服装广告的特点 3 2 名人代言服饰广告对消费者品牌态度产生的影响 4 2.1 名人代言的服装广告引领消费者认识某服装品牌. 4 2.2 名人代言服装广告促使消费者对服装品牌产生积极态度. 5 2.3 名人代言服饰广告促使消费者对服装品牌建立忠诚度. 5 3 名人代言服装广告产生的负面影响 6 3.1 消费者对于名人的崇拜导致消费者盲目选择服装品牌. 6 3.2 企业选择名人代言广告承担一定的风险 6 结论 6 参考文献 6 0 0 前言前言 日常生活中，我们每天都会看到很多名人广告。名人广告是

3、以影视歌星、体 坛名将、 社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式， 是一种借势营销策略， 利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售， 实现快速营销的目的。名人广告具有的优势使许多企业不吝巨资请名人做广告， 名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低 涉人度产品或同质化产品较为普遍。 1 1 名人代言服饰广告的方式及特点名人代言服饰广告的方式及特点 1.1 1.1 名人代言服装广告的方式名人代言服装广告的方式 1.1.1 电视广告 被选作代言人的明星穿上所要代言的服装直接拍成电视广告在电视上播放。 1.1.2 平面广告 被选作代言人的明

4、星穿上所要代言的服装直接拍成平面广告，例如海报等， 在名人的演唱会，签售会，或者新闻发布会期间发给关注名人活动的粉丝们，进 而起到宣传广告的作用。 1.1.3 其它类型广告 被选作代言人的明星一般为歌星穿上所要代言的服装录制即将发表的新专 辑主打歌的mv，在大型服装商场或者是大型城市广场的露天电视中播放。例如森 马服饰请罗志祥代言的一期主题为“穿什么就是什么”的广告。 1.2 1.2 名人代言服装广告的特点名人代言服装广告的特点 1.2.1名人的名气带动产品的销售 广告主做广告的目的之一是提高产品的销售量,从而获得利润,名人代言广 告是有效促销的形式之一。由于受众对代言人有亲切感,因此很容易注意代言人 推销的服饰,并对广告服饰产生肯定态度,形成购买趋向, 最后购买。 广告主为了 扩大销售量,通常选取影响力大、影响范围广的名人作为代言人, 目的