市场营销专业毕业论文--运动服装的发展历程

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1、 目目 录录 【摘要】 1 【关键字】 1 一、前言 1 二、运动服装市场的相关概念 2 （一）运动服装市场的相关定义及分类. 2 （二）运动服装的特点. 2 三、中国运动服装的市场的发展现状 4 （一）目前我国运动服装行业发展的总体情况. 4 （二）现阶段中国运动服装市场发展特点. 4 （三）运动服装的市场占有率. 5 四、运动服装适应的消费群体 5 （一）运动服装消费者市场细分. 5 （二）目标市场学生市场的消费分析. 9 （三）中青年消费者市场分析. 10 五、我国运动服装的微观竞争. 11 波特五力竞争模型分析. 11 六、SWOT 分析 13 （一）优势. 13 （二）劣势. 14

2、（三）机会. 14 （四）威胁. 14 七、运动服装市场分析. 15 （一）东西部城市运动服装市场的比较研究. 15 八、运动服装的发展态势. 17 （一）体育运动服的发展特点. 17 （二）运动便装的发展特点. 18 （三）运动服装的购买渠道的趋势. 18 九、结束语. 19 参考文献. 20 致 谢 20 第1页（共 19 页） 摘摘 要要 随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断提高， 服装行业多样化发展正突 飞猛进，行业品牌高度集中，国内品牌受到国际品牌的巨大冲击。人们对运动服 装的要求也越来越趋向时尚和潮流化，不再局限于方便舒适，更要求具有时尚元 素和个性化的特征。耐克、阿迪达斯、锐步

3、、匡威等国际品牌和李宁、安踏等国 产品牌相互之间激烈的竞争，中国的运动服装业空前繁荣，竞争随之越演越烈。 我国的运动服装在国际市场具有较强的竞争力， 本报告主要分析 2010-2011 中国运动服装市场的目前发展现况和发展趋势，运动服装销售情况，并重点对苏 州地区的运动服装进行了实地的观察和调研，主要针对运动服装的款式、色彩、 制作工、品牌等方面进行进一步的分析。 【关键字】【关键字】 运动服装 市场结构 总体现状 一、一、 前言前言 随着人们生活水平的不断提高，服装的功能性越来越小，款式设计越来越重 要。人们的各种精神风貌和社会历史发展的进步，使得人们的审美观念也在发生 变化，休闲的女装成为

4、人们的主流需要。 本课题目的在于研究当前运动服装，包为运动服装注入新的元素，最后完成 其设计，有助于学生把握运动服装发展的态势 第2页（共 19 页） 二、运动服装市场的相关概念二、运动服装市场的相关概念 （一）运动服装市场的相关定义及分类（一）运动服装市场的相关定义及分类 1运动服装的概念运动服装的概念 运动服装是指这类服装是运动时穿着的服装，适应了运动的特殊需要，同时 满足运动员进行各类运动竞赛的环境需要和观众欣赏的需求。 2运动服装的种类运动服装的种类 运动服装分为两类；一类是专门从事体育运动的服装，也叫体育运动服。常 见的体育运动服装有球类运动服、户外运动服、水上运动服、冰雪运动服、田

5、径 运动服和体操运动服；另一类是运动型的日常服装，叫运动便装。包括 T 恤衫、 外穿棉毛衫裤、外套绒布衫裤 （二）运动服装的特点（二）运动服装的特点 1. 运动服装的服务特性运动服装的服务特性 运动面料的舒适特性。人在运动时，身体产生大量的热气和湿气，因此运动 服装必须能及时排除身体的热气和湿气，保证人体的的生理舒适需求。 服装款式的简洁性。人体在运动 时，应该尽量减轻身体之外的负载，才能 增加速度和效率，这样就要求服装在设计时，款式简洁，服饰配件减少。 服装色彩的鲜明性。色彩除了具有标识外，人人体生理、视觉对色彩的反应 来看，明不高、纯度高的前进色、膨胀色，注目性强，有利于运动员用眼睛的余

6、光发现队友或同伴，对于快速发动进攻十分有利。 运动服装的合体性。服装合不合体，直接影响运动员的成绩 服装结构造型的协调性。服装结构造型要同体育运动的环境相协调，结构造 型设计要同运动项目的运动需求结合起来。 第3页（共 19 页） 2运动服装的功能性运动服装的功能性 (1)保护功能。很多体育项目运动具有一定的危险性，如击剑、赛车，尤其 强调服装保护功能。 (2)透湿、透气功能。体育运动发热量大、汗液蒸发多，要求服装散热和透 气性能良好比如打篮球时，大量出汗， ，服装对能否顺利排出热湿、汗气其关键 作用。 (3)延伸功能，能保证人体舒展自如，比如游泳服、滑雪服、赛车服等体育 运动服装都必须具有良好的延伸功能，以适应运动员大幅度运动时的需要。 、 (4)御寒保暖功能，有些体育与运动要求服装具有一体的保暖功能，如滑雪 服、登山服等服装的保暖功能要求更高一些。 （5）抗菌功能。对于连续穿用时间较长的紧身服，如体操服、芭蕾舞服等 针织运动服装，由于受热汗气作用时间较长，容易在人体和服装之间滋生细菌。 易使人体换皮肤病。 （6）抗紫外线功能，很多体育项目都是在室外进行多的