网络购物影响因素实证分析开题报告

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1、 毕业论文（设计）题目： 网络购物影响因素实证分析 学生姓名：学生姓名： 学学 号：号： 专业班级：专业班级： 指导教师：指导教师： 职称：职称： 讲师 起止时间：起止时间： 2011.09 2012.05 目目 录录 诚 信 声 明 . 1 本科毕业论文（设计）选题审批表 . 2 本科毕业论文（设计）任务书 . 4 本科毕业论文（设计）开题报告 . 7 本科毕业论文（设计）文献综述 本科毕业论文（设计）外文文献翻译 论文目录 12 本科毕业论文（设计）答辩记录 . 错误错误!未定义书签。未定义书签。 本科毕业论文与设计作品评定表 . 错误错误!未定义书签。未定义书签。 本科毕业论文（设计）成

2、绩评定表 . 错误错误!未定义书签。未定义书签。 .1. 诚诚 信信 声声 明明 我声明，所呈交的毕业设计作品和论文是本人经过近四年的基础课程 与专业课程学习的基础上，在指导老师的指导下，经过几个月集中的毕业 设计学习、实践和努力工作所取得的成果。据本人查证，除了文中特别加 以标注和致谢的地方外，设计作品和论文中不包含其他人已经发表或撰写 过的研究成果。我承诺，设计作品和论文中的所有内容均真实、可信。 学生签名： 签名日期： 年 月 日 .2. 计算机与信息学院计算机与信息学院 本科毕业论文（设计）选题审批表本科毕业论文（设计）选题审批表 毕业设计（论文） 题目 网络购物影响因素实证分析 指

3、导 教 师 职 称 讲师 学生人数及姓名 完成形式 论文 题 目 来 源 自选题目 选题的依据（题目背景及可行性分析） ： 题目背景：题目背景：随着互联网的普及，网络逐渐成为一种新的购物渠道。同传统购物方式相 比，网络购物具有实时性、互动性、低成本、全天候、无疆域限制等巨大优势，从而 获得了迅速的发展。根据“中国互联网络信息中心”(CNNIC)2008 年 1 月发布的第 二十一次中国互联网络发展状况统计报告，截至 2007 年 12 月，我国网民已增至 2.1 亿人，位于世界第二位。随着上网条件的不断改善，网民数量逐年增加，网络购物也 呈现出良好的商机。我国网民在最近一年内通过购物网站购买过

4、商品或服务的人数规 模达到 4640 万。但是相对其他发达国家来说，我国网上零售远远没有达到其应有的份 额，绝大多数上网人群并没有成为网络购物一族，还停留在“网站浏览者”的位置。 可行性分析可行性分析：网络消费者行为是国外研究的热点，并已形成一系列较完善的理论模型。 由于网络购物在我国还是一种较新的购物方式，大多数的消费者尚未接受网络购物渠 道，相应的，对网络购物行为的研究大多止于定性分析，系统实证研究比较少。 本文 试图综合消费者的个体特性和渠道特性，以 TAM 为基础建立中国消费者网络购物模型， 具有一定的理论意义：首先可以检验 TAM 模型在中国网络环境下的适用性，以便后来 学者作为研究

5、的基础；其次，可以为我国网络消费者购物行为的实证研究做出发展与 补充，并为以后的研究提供一定的借鉴。 教研室 审核意见 教研室主任签字： 年 月 日 .3. 系审批意见 系主任签字： 年 月 日 .4. 计算机与信息学院计算机与信息学院 本科毕业论文（设计）任务书本科毕业论文（设计）任务书 题目：题目：网络购物影响因素实证分析网络购物影响因素实证分析 1 1主要内容及基本要求主要内容及基本要求 主要内容：主要内容：本文主要研究内容是构建我国消费者网络购物行为模型，识别出影响消 费者 网络购物的关键因素。由_丁二网络购物可视为一种购物渠道选择，本文着重从感知 渠道特性和个体特性角度来展开研究，研

6、究内容主要包括以下几个部分： (一)探讨个体特性在网络购物中的影响作用 首先探讨人口统计特征，包括年龄、性别、教育程度、收入等在决定消费者是否接受 网络购物过程中的作用：统计特征究竟是“保健因素”还是“激励因素”，即统计特 征只是决定了消费者是否是网民，而一旦消费者成为网民后，将再也无法成为网络购 物的驱动力，还是对消费者是否采用网络购物渠道具有显著的影响作用。如果有影响， 是直接影响还是通过一定的中介变量影响到购物态度、意向及行为；其次，由于网络 购物需要一定的网络知识，那么网民的计算机与网络经验是否会影响到网民的网络购 物态度、意向和最终购物行为，及这种影响的方式。第三，在传统环境下，与购物决 策密切相关的消费者理特性一购物导向，在网络环境下是否仍然起作用，及其作用的 方式。 (二)研究感知渠道特性在网络购物中的影响作用。网络作为一种新的购物渠道，本身 的特性是影响消费者是否接受网络购物渠道的关键因素。由于渠道特性最终得通过消 费者的感知起作用，本文采用感知变量一感知