中文--结合Delphi和技术替代模型的情景分析OLED电视市场的发展

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1、PDF外文：http:/  中文 9160 字   本科毕业设计（英文翻译）                       英文原文 ：    Combining Scenario Analysis with Delphi                 and the Technological Substitution Model to    

2、  Analyze the Development of the OLED TV Market  院   系 ：            能源与环境工程学院            专业年级：      机械设计制造 及其自动化 2008 级         学生姓名：                学

3、号：                     2012 年 5 月 12 日     1 结合 Delphi 和技术替代模型的情景 分析 OLED 电视市场的发展                            曾芳美，郑艾佳               &nbs

4、p;     国际企业学系，元智大学，台湾        摘要 -技术替代模型 是 在 1971年提出的，旨在分析新技术取代旧 技术 的 逐步渗透过程。它在 1979年扩 展 到考虑两代以上，在市场的各个实体之间的替代过程。然而， 这一 扩展 模型往往因为数据上对最新一代的技术 信息的相对缺乏而 受限制， 尽管 它 能够展现 可能的未来情景的丰富和复杂的景象， 但却无法提供量化的预测。因此，之前的 研究 者将这两个模型 相结合，来分析新技术的发展。经验丰富的专家目前的意见也应 被 考虑 来获取 准确的预测。然而，由于专家意见之间往往是

5、有大的 区别 ，为了达到共识，如 用 德尔菲法，也是必要的。因此，我们结合情景分析 下的技术替代模型 和德尔菲法 来 分析一种新技术的发展，即有机发光二极管（ OLED）电视。我们阐述三种可能的情况 ，并预测在未来 10年的 OLED 电视和其他电视技术 ：阴极射 线管，背投，等离子显示器，液晶显示器 在全球市场的市场份额。  1、介绍      当推出新一代产品时，就会逐步取代旧的，这是在高科技领域的共同的现象。诺顿和 贝斯的 13多代扩散模型是一个新的科技产品流行的预测方法。然而，在消费电子行业， 更新换代 并不总是 很明显 的过程，老一代的产品在市

6、场上 往往 和最新一代产品 在市场上 并存。此外，多个新产品可能会在或者大约在同一时间进入市场，进一步复杂化代的区别和 导致 诺顿和 贝斯  13扩散模型不适用于预测和分析。费舍尔和 Pry4在 1971年提出的技术替代模型，其中分析了新一代的 技术取代旧的渗透过程。马尔凯蒂和 Nakicenovic 扩 展 这种模型 104涉及到两代以上 在市场的各种产品之间的替代过程。然而，这种扩 展由于 最新一代的技术数据 相对缺乏 往往是 受限制 的， 尽管 它 对 可能的未来 情景 能提供丰富和复杂的描述 ，它未能提供客观，量化的预测 15。因此，王和蓝 20结合情景分析（解决一个不确定的

7、未来）和技术替代模型（定量 方法）分析 新一代技术的发展。为准确的预测，该领域的专家的意见 ， 也应考虑。然而，由于 专家之间 的 意见 往往 存在 大的变化， 为了 达成共识的方法， 如 德尔菲法等，也是必要的。因此，我 们的情景分析与技术替代模型和德尔菲法分析的一种新技术的发展相结合，即最新一代电视（电视），或有机发光二极管（ OLED）电视。      自从黑色和白色和彩色阴极射线管（ CRT）电视 分别 在 1928年和 1951年 被引入到市场中  16， CRT 电视已成为世界各地的家 用产品 。然而，他们都大 而笨重， 而且 使用辐射在屏幕

8、上显示图像。这些缺点，结合数字广播在 1988年的到来  2 16，导致从模拟到数字电视 的转变 。现在许多数字服务是可用的，但往往需要大量的高清晰度显示器。这引发了 人们对 平板显示器（ FPD） 电视的 大量 需求 ，比如 背 投 （ RP） ，等离子显示器（ PDP），液晶显示器（ LCD）， 这些显示器开始在市场中 取代 CRT 电视 。每项技术具有特定的优势和劣势 ；然而，所有这些替代品 都能 在一个狭小的空间中提供了一个大型显示屏，并大大减少辐射。液晶显示器尤其是轻，薄，寿命长， 比同等尺寸的等离子体 有 更高的分辨率， 并且比较亮 ；他们还利用小功率和辐射，对屏幕没有燃

9、烧的危险，并接受数字信号。由于这些原因，它在 2007年成为主流电视技术。据由市场研究公司 DisplaySearch3的报告 ，在 2007年全球液晶显示器出货量为全球近 200万台，占全球市场 的 46.7。相比之下 ， CRT， PDP,RP 分别 为 45.7， 6.6和 1的市场份额。由索尼公司于2007年 12月推出有机发光二极管（ OLED）电视，在技术学者和分析师中迅速成为首选的显示。电 子 发光显示器采用有机 材料 ，并开始只有 11英寸大小。然而，许多其他大型制造商已经接受了 OLED 技术，所以其生产仍然是 受限制 的 由于制造 所 必要的材料和大规模生产技术 受限制 。

10、在这样一个竞争激烈的环境中，不确定 OLED 电视是否将克服这一技术瓶颈，成为电视产业的新领导 性的技术 。因此，本研究采用上述三个市场的分析方法，预测在未来 10年在世界市场上的OLED 电视的市场份额。本文的其余部分安排如下：      第 2节回顾了情景分析，技术替代模型的重要方程，德尔菲法的方法。第 3节介绍了建议的过程中结合这三种预测方法。第 4节介绍了在电视行业进一步的细节。第 5节说明组合预测过程中，使用 OLED 技术的发展和其假设渗透到市场为例。最后，第 6节总结得出的结论。  2、情景分析，技术替代模型，德尔菲法  A.情景

11、分析     情景分析，自 1960年以来一直是一个重要的预测方法。在 20世纪 70年代，一些学者将其应用于战略管理 18，越来越多的公司都采用 20世纪 80年代初以来的情景规划。它 是 根据不同考虑的时间段，不同行业 /商品的特点 实施 的 ，即使基本的逻辑没变。然而，表 1列出了所有的程序中提到五个不同的研究，参与情景分析。  B.技术替代模型      马尔凯蒂和 Nakicenovic10应用费希尔和 Pry4替代模型，以多代技术的替代方案，并提出，每一个技术的生命周期包括三个阶段：增长，饱和和下降。在生长阶段的一项新技术，替代后勤收益。饱和阶段开始之前，这项新技术已完全取代了旧技术的发展在这个阶段，在非物流方式，并开始显示经济增长放缓的下降趋势。最后，该技术进入衰 退期，退化，后勤。马尔凯蒂和 Nakicenovic 的模型可以表示数学公式（ 1） 19，假设列印技术引入市场，技术 1是最古老和技术n 是最新的。