明星代言毕业论文--明星广告代言对消费者购买的影响

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1、 毕业设计（论文）毕业设计（论文） 题题 目目: : 明星广告代言对消费者购买的影响 指导教师（签名）指导教师（签名） 二 年 月 日 明星广告代言对消费者购买的影响 摘要：随着市场经济的发展，品牌已成为市场营销的重要手段。以著名影视演员。歌星、体坛 艺将、社会名人等各界明星作为企业和产品代言人的现象日益普遍。成功的明星代言能令代言的品 牌相得益彰，蓬荜生辉，使目标消费群体倍感亲切和信赖。值得注意的是：一些品牌个性特 征与品 牌代言人完全相悖，甚至有少数明星代言涉嫌虚假广告或违规广告，给消费者留下极差的印象。因 此有必要全面解读明星代言现象，最大限度发挥明星代言的积极作用，尽量避免明星代言可能

2、存在 的风险，提出对应风险的对策，让明星代言走上健康良性发展道路。 关键词：明星代言 消费者 对策 前言 明星，一向因为高知名度，高曝光率，被看做是商品通向消费者的最好介质。明星代言作为近 年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。时下， 明星广告如火如荼，已成为广告界一道亮丽的风景。据统计，在电视台黄金时段播出的广告节目中， 明星广告占到30%以上，而中国企业每年花在明星代言上的消费已超过1千亿。由此看出，利用明星 做宣传所特有的非凡感染力，也是其他广告媒介所不能取代的。企业聘请明星做广告代言人的情况 日益普遍许多成功的广告给消费者留下了深刻的印象，也给

3、企业带来了丰厚的利润。然而明星广告 代言也是一把双刃剑，虚假广告的趁虚而入，部分明星滥用知名度，频繁出现在虚假的广告中，最 终不仅侵犯了消费者的权益，还给企业带来了损耗，也严重破坏了我国尚未成熟的社会主义市场经 济。 明星广告作为广告中的一种必然现象，目前在我国还处于探索阶段，显得不成熟。要使明星广 告取得显著地广告效应还有待于广告创造者和企业家及明星的共同努力，分析广告产生的优劣势， 有必要引起各企业家及明星们的极大关注并要按照明星广告制作的内在规律性，科学的进行广告投 入和制作，以使明星广告获取更好的社会效益。 一、一、明星广告代言及其发展现状明星广告代言及其发展现状 （一）明星广告代言概

4、述（一）明星广告代言概述 所谓明星广告，顾名思义就是指聘用影视体育、歌舞等方面的明星所作的广告。即 是启用人们喜爱的明星进行广告表现，以其打动受众、影响受众，从而使受众产生对广 告商品的注意、兴趣，甚至形成购买欲望的活动。所谓明星代言，是指以明星作为形象 代言的方式来传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品得以与目标消费者群建立某种联 系，顺利进入消费者的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通并在其心中树立某种印象 和地位。 明星广告主要有两种形式：形象广告、证言广告。形象广告是明星在广告中作品牌 代言人，主要有两种形式：产品品牌形象代言人和企业品牌形象代言人，其中以产品品 牌形象代言人居多数。证言广告是明星作为广告产品的使用者的身份，向广告受众推荐 广告产品的广告。无论是形象广告还是证言广告，广告中的明星都是起代言人的作用， 在这里我们统称为广告代言人。 （二）明星广告发展现状（二）明星广告发展现状 随着市场竞争越来越激烈， “明星广告代言”自上世纪八十年代出现以后，就如 同雨后春笋，被众多企业广泛运用。从广告传播的过