文献综述--中小企业品牌建设初探--以XX企业为例

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1、 毕业论文毕业论文文献综述文献综述 题 目： 中小企业品牌建设初探-以 XX 企业为例 一、前言部分一、前言部分 随着经济的发展和社会竞争的日益激烈，越来越多的人的选择了自己创业。 在创业过程中，不可避免的就会遇到很多的问题，面对国内目前日益激烈的市场 竞争，面对品牌整合营销时代的到来，着力品牌建设，投资品牌建设，是中小企 业在市场竞争中生存的唯一出路。据国家工信部数据显示，目前我国有中小企业 4300 多万家，占我国企业总数的 99以上并还在不断增长，已成为国家重要的 经济支柱和就业渠道。今天，即使是中小企业，其终极目标也不仅仅是为了获取 短期的微利，而是渴望在未来能不断发展壮大，这样的期望

2、必然会使品牌建设走 人中小企业的视线。 二、二、主体部分主体部分 （一）问题及原因（一）问题及原因 （一）企业市场定位不明确 品牌素养对中小企业品牌建设的启示 一文中认为目前我国中小企业的品 牌建设主要存在以下几个问题： 目标市场不明确， 销售对象任意化盲目跟风， 品牌定位雷同重视提高品牌知名度，轻视美誉度的培养品牌延伸长，市场机 会多品牌延伸长，市场机会多价格越低，品牌越能尽快打开市场。 （汪璇， 余 臻蔚，2009） 我国中小企业品牌建设存在的问题及对策中认为。中小企业品牌建设中 存在的问题主要体现在一下几点：品牌建设缺少明确定位，对品牌观念的理解 尚有偏差未将品牌建设上升到战略层面， 整

3、个建设浮于表面中小企业在品牌 建设中的能用资源有限，在一定程度上，加大了品牌建设的难度中小企业品牌 建设缺少团队效应，全员参与度低。 （徐晓晨，张中强，2008） 吴元平的中小企业必须进行品牌建设指出了中小企业品牌建设的主要误 区：缺乏目标，盲目跟风，市场错位，利益薰心，缺乏诚信以及急功近利的毛病。 （吴元平，2007） （二）国内激烈的市场竞争以及行业垄断 浅析中小企业品牌建设认为我国中小企业目前的品牌建设现状并不乐 观，在当今全球化的趋势下，中小企业日趋面临来自更多的压力，而这些压力有 来自国内品牌与国外品牌的各个方面的差距，也有来自中小企业自身的不足（李 翠，2009） 整合营销传播在我

4、国中小企业品牌建设中的应用 分析了目前我国中小企 业品牌建设现状的原因，他认为主要是由于品牌建设流于形式、品牌建设谨小慎 微、品牌建设贪大求全等等，在品牌管理实践中，由于品牌运营盲目，部分中 小企业往往缺少正确的理论指导， 在发展目标、 理念、 产品内容不清晰的情况下， 就大肆包装，品牌推广混乱，造成了企业资源使用的不经济。 （项文明，2009） 中小企业有限目标下的品牌建设策略 一文认为中小企业品牌建设的困难 主要来源于技术水平落后，管理方式原始，资金匮乏，融资困难，私营为主，投 资主体多元化， 经营方式灵活， 市场适应能力强， 但是竞争力不强。（陈萍。 2010） （三）品牌意识淡薄 而在另一本由中国矿业大学的李君所写的 我国中小企业品牌建设存在的问 题及对策中则持有不同的观点，他认为主要可以分为以下四个因素：中小企 业品牌意识淡薄缺乏清晰的品牌个性和品牌定位缺乏良好的品牌塑造和推 广策略品牌创新不够。 （李君，2009） 国中小企业品牌建设现状问题及对策中作者认为我国中小企业现状主要 有以下几点： 中小企