毕业论文--户外广告的现状研究及对策研究

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1、 毕业论文毕业论文 题目：南京户外广告的现状研究及对策研究 姓姓 名：名： 学学 号：号： 年年 级：级： 专专 业：业： 营销与策划营销与策划 学生类别：学生类别： 指导教师：指导教师： 教学单位：教学单位： 2013 年 11 月 27 日 - 2 - 毕业作业课题审批表毕业作业课题审批表 专业 营销与策 划 学生类别 课题名称 南京户外广告的现状研究及对策研 究 填报 时间 2013 年 11 月 27 日 课 题 内 容 简 介 随着社会的进步、城市的繁荣，社会对广告的需求与日俱增，广告 的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展。户外广告作为电视、 报纸、杂志、广播等主流媒体的补充逐渐在

2、竞争激烈的广告媒体中 脱颖而出， 以其独特的传播形式和传播特点展现出它所具有的良好 发展态势。本文就是从户外广告的现状与存在的问题、户外广告与 城市载体之间的关系、 户外广告在城市中的视觉表现以及户外广告 与消费市场等几大方面对我国城市户外广告的现状及发展进行论 述。本文重点指出：要保证户外广告与城市的协调发展，要保证户 外广告对城市环境真正起到美化和点缀的作用， 就必须怀抱社会责 任感，综合广告主、广告人、管理者的三者之力，实现户外广告的 合理表现和规范投放的完美结合。 关键词：户外广告 城市环境 和谐 指导教师姓名 参加学生姓名 指导教 师意见 教学 单位 审核 意见 审核人 审核部门盖章

3、： 年 月 日 - 3 - 本文研究的内容认识到我国， 包括南京对户外广告的策略还很不完善， 主要从以下几个方面进行了研究： 第一章 绪论。主要介绍本文的选题背景与意义，明确本文的研究内 容。 第二章 户外广告概述。户外广告的基本概念及发展历程。 第三章 南京户外广告的现状分析及表现分析。总结了我国户外城市 的现状，并融合了户外广告与南京环境的关系，同时阐述了户外广告 的表现元素、风格及创新。 第四章 南京户外广告的发展趋势与营销策略。阐述了城市户外广告 的发展趋势和策划方向。 第五章 结论与展望。总结了本篇文章的研究课题。 第第 1 1 章章 绪绪 论论 - 4 - 随着市场经济的高速发展和

4、改革开放的日益深化，新兴行业的出现，商品的逐渐丰 富为广告事业创造了良好的发展环境。我国广告业的年均增长率已成为全球广告业增长 最快的国家之一，特别是户外广告的发展势头迅猛，它的市场增长的前景甚至可能大于 那些较为成熟的欧洲和北美市场。尽管户外广告呈良好的发展势头，但它在发展中也面 临着许多问题和困窘。城市中户外广告必将成为一个相对独立的产业稳健发展。在当今 社会，广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分，铺天盖地的广告以各种各样的形式 包围着人们的生活。而户外广告艺术作为南京整体环境的部分更是以其不可阻挡的魅力 充斥着人们的眼球，让人无处可逃。它不仅是广告，更是城市环境的有机组成。因此， 我们

5、要从城市环境的角度对户外广告进行综合研究，明确户外广告不仅应该作为一种广 告形式达到其经济、政治目的，更要充分考虑到它处在城市环境中的特殊性。使户外广 告真正作为一种艺术与城市整体环境融为一体，达到美化城市环境、美化的作用。这项 研究对广告业及城市形象建设都具有重义。 第第 2 2 章章 城市户外广告概述城市户外广告概述 （一）户外广告的释义 任何广告信息都必须依附于某种媒体，通过某种媒体的形式才能得到广泛传播，广 告媒体是承载广告信息的媒介载体，户外媒体是当前广告的主要传播媒体之一。伴随着 社会经济的发展，科学技术的进步，户外广告的内容、形式和媒介等不断的发展演变， 并且逐步由静态到动态、从

6、动态走向电动霓虹灯广告、从地面发展到空间，从白天效果 走向夜晚效果、从平面到立体、从单组合，其发展趋势永无止尽，装扮着我们的城 市， 影响着我们的生活。作为一种全球性的媒介户外广告已经取得了巨大的成功。 （二）户外广告的概念 户外广告是指在户外设置、张贴的广告，户外广告独立于或依附于建筑物和公共设 施，是常见的广告形式。是指为了吸引对广告商品或服务的注恿，选择在户外恰当的场 所并采用合适的形式 在一段时间内向公众持续展示明了的视觉信息的广告物。 （三）户外广告的分类 自设性指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用 自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地,设置的 企事业单位,个体工商户或其他社会团体 - 5 - 的名称(含标识等)。 经营性指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理 范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、户外 LCD 广告机、 户外液晶显示屏、户外电子阅报栏、信息亭、展示牌等为载体形式和在