市场营销毕业论文范文-市场的营销管理
《市场营销毕业论文范文-市场的营销管理》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场营销毕业论文范文-市场的营销管理(7页珍藏版)》请在毕设资料网上搜索。
1、市场营销毕业论文范文 -市场的营销管理 一、问题的提出 本文所分析的市场主要是指交易的地点和场所,即马克思所界定的 “ 狭义的市场 ” ,诸如集贸市场、小商品批发市场、农产品批发市场等形式。 “ 建一个市场,兴一门产业,富一方经济 ” 曾是农村市场经济发育过程中一幅形象生动的画卷。许多地区正是由于通过兴建市场,带动了地方经济的发展。一段时间内,投资兴建市场成为经济活动中的一大热点。但是问题也很快显露出来,不少市场生意清淡,日趋衰落几近“ 空壳 ” ,还有许多市场完全闲置。调查中,笔者见到不少杂草过膝的 “ 机动车交易市场 ” ,天天 晒地皮的 “ 农产品批发市场 ” 和卷帘门紧闭、空荡荡寂静无
2、声的工业品交易中心,也见到一些昔日十分繁荣、人气兴旺的市场在二期三期扩建工程后却走向衰败。 一个市场的兴衰成败,有着十分复杂的原因。对市场的经营管理是否得当,是其中一个带有普遍性的十分重要的变量。而这正是目前被人们所疏忽的。本文试图从营销管理( Marketing Management)的层面对此作一些分析。 投资兴办一个市场,其目的是要有一定的回报。这种回报可能是直接的经济利益的回报,也可能是通过带动当地经济的发展、增加税收等方面间接的经济利益上的回报 。因此,建市场可以界定为一种经济行为,无论投资主体是政府还是其他经济主体。另一方面,投资兴办市场的目标是吸引和方便交易者,以便从他们的交易额
3、中得到回报。投资者提供了一种 “ 交易便利 ” ,而进场交易者,则是这种便利的需求者和使用者。可见,市场建设者与市场交易者之间的关系实质上是一种交换关系。由于前者是相对主动积极的一方,构成实际的 “ 营销者 ” ,而后者则构成前者的 “ 市场 ” (顾客),这种关系是可以纳入到营销管理的分析框架加以分析的。 1( P.20-24) 二、市场营销什么 顾客、价值与营销 在市场活动中,市场的 投资兴办者和市场的使用者构成 “ 营销者一顾客 ” 关系。市场的使用者分两类主体:售卖者和购买者,当然他们之间构成另一层面的 “ 营销者一顾客 ” 关系。 市场的使用者 不管是其中的售卖者还是购买者,他们在市
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中设计图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场营销 毕业论文 范文 市场 营销 管理
