市场营销执行研究毕业论文

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1、郑州太古可口可乐饮料有限公司市场营销执行研究 1 郑州太古可口可乐饮料有限公司市场营销执行研究 提 要 随着市场经济的发展 ,企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地 ,保持长久的发展动力 ,必须提高市场营销执行力，而执行力的提高源于对执行过程的不断规范、存在问题的持续分析及解决。本文在回顾国内外学者对市场营销执行方面相关研究的基础上 ,介绍了市场营销执行的概念和企业提高市场营销执行力的重要性。之后结合郑州太古可口可乐饮料 有限公司 的具体情况，对其市场营销执行过程进行说明，探讨了郑州太古在市场营销执行中存在的问题，并就其存在的这些问题，尽 自己所能给出适用的调 整措施和提高市场营销执行力的建议

2、，以期为 郑州太古可口可乐饮料 有限公司 提升 营销执行力提供参鉴。 关键词 郑州太古可口可乐饮料有限公司 市场营销 郑州太古可口可乐饮料有限公司市场营销执行研究 2 目 录 内容提 要 一、 绪论 2 （一） 郑州太古可口可乐饮料有限公司简介 2 （二） 现代企业市场营销执行的重要性 2 二、 郑州太古可口可乐饮料有限公司市场营销执行过程 2 （一） 制定行动方案 3 （二） 建立组织结构 3 （三） 设计决策和报酬制度 4 （四） 开发人力资源 4 （五） 建设企业文化 4 （六） 协调市场营销战略实施系统各要素间的关系 5 三、 郑州太古可口可乐饮料有限公司市场营销执行中存在的问 题及原因 5 （一） 计划脱离实际 5 （ 二 ） 长期目标和短期目标相矛盾 6 （ 三 ） 存在因循守旧的惰性 6 （ 四 ） 缺乏具体明确的执行方案 7 四、 郑州太古可口可乐饮料有限公司市场营销执行力提高的途 径 7 （一） 制定完美的营销执行计划 7 （二） 建立良好的营销组织体系 8 （三） 提高管理者自身的执行能力 8 （四） 制定明晰的业务流程 8 （五 ） 建立合理的绩效考核体系 9 注释 10 参考文献 10