市场营销毕业论文--论消费心理预测

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1、 毕业设计（论文） 题目 论消费心理预测 学生姓名 学号 学习形式 层次 专业名称 指导教师 完成日期 年 月 日 2 毕业设计（论文）课题任务书 （ 2014 - 2015 学年） 学院名称： 课题名称 论消费心理预测 学生姓名 专业 市场营销 层次 专科 学号 指导教师 任务书下达时间 2015115 课题概述：课题概述：该文结合问卷调查和访谈两种方法考察当前青少年的消费行为及消费心理。调查 结果表明，由于青少年的零用钱来源稳定、数量可观，所以他们在消费时不考虑价格，追求个性， 要满足更高的物质需要从而享受生活。在青少年的消费心理形成过程中，社会文化、社会流行、 家庭是影响他们的三大主要因

2、素。 。 要求阅读或检索的参考资料及文献（包括指定给学生阅读的外文资料） ： 1 陈培爱主编.广告学概论M. 高等教育出版社, 2004 2 (美)苏特杰哈利著(SutJhally)著,马姗姗译.广告符码M. 中国人民大学出版社, 2004 3 (美)唐纳德帕伦特(DonaldParente)著,王俭译.广告战略M. 中信出版社, 2004 4 王怀明编著.广告心理M. 山东大学出版社, 2004 5 黄合水编著.广告心理学M. 厦门大学出版社, 2003 6 王怀明,王詠编著.广告心理学M. 中南大学出版社, 2003 7 李军波等编著.现代广告理论与实践M. 中南大学出版社, 2002 8

3、 王春泉著.广告文化论M. 西安出版社, 1998 9 李彬著.传播学引论M. 新华出版社, 1993 期 3 目录目录 1.1. 品牌价值与消费心理的关系品牌价值与消费心理的关系 4 4 2.2. 品牌功能与消费心理的关系品牌功能与消费心理的关系 6 6 1.1 功能型品牌 6 1.2 形象型品牌 7 1.3 体验型品牌 7 1.4 品牌功能的巧妙转换 9 3.3. 运用消费者心理进行品牌推广的策略运用消费者心理进行品牌推广的策略 1010 2.1 比附大腕以成就品牌 10 2.2 通过情感联系来打造品牌 10 2.3 掌握消费者的需求和心理 11 2.4 通过事件营销推广品牌 12 2.5

4、 珍惜消费群体 13 致谢致谢 1414 参考文献参考文献 1515 4 论消费心理预测论消费心理预测 【摘要】摘要】 消费者心理在品牌价值的实现中占据着重要的位置。在同样的商品 效用前提下,消费者为什么要选择名牌?这在以往的研究中涉及较多,但是许多研 究只是从消费品牌的商品原点出发,事实上品牌消费不仅是消费者个体的心理历 程,也是整个社会环境作用的结果。文化消费在不知不觉中已延伸到消费者的消 费行为当中,人们的品牌消费已成趋势。文章将通过已有的学科理论对消费者的 品牌消费心理做出更全面的解释。 【关键词】【关键词】 品牌； 消费者； 文化消费； 社会环境； 1.1. 品牌价值与消费心理的关系品牌价值与消费心理的关系 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言， 它代表了一种潜在的竞争力与获利能力； 对消费者而言， 它是质量与信誉的