开题报告----医疗美容市场营销和发展新趋势

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1、论文选题报告 - 0 - 医疗美容市场营销和发展新趋势 论文选题来源：自选论文选题来源：自选 一、一、论文选题的目的和意义论文选题的目的和意义 11 论文选题名称及题目来源 医疗美容在我国是一个新兴的行业，发展至今已近二十年， 时间 虽短，但发展极为迅速，医疗美容市场需求旺盛、蕴涵巨大商机。然 而在快速发展中，在管理、手术质量、宣传等方面存在很多问题。本 篇论文通过对目前医疗美容市场的需求、现状和存在的问题进行分 析，找出其发展迅速却出现无序竞争的原因。针对目前我国医疗美容 市场的现状，从战略规划、树立品牌、市场调研、行业内部自律维权 等几个方面阐述了医疗美容市场可持续发展的对策。 1.2 目

2、前国内外市场研究现状 郑碧强采用问卷调查法和个案访谈法相结合的方式对福州女性 白领的整容时尚消费情况进行实证调查， 进而对调查的结果进行社会 学分析发现：整容在中国已经逐渐成为普遍现象，被人们所接受，且 被视为个人选择；人们出于追求时尚、改变原有形象，获得好的平台 或找到更好的工作等动机而选择整容。 汪波在整容消费热的社会学视角分析 中用社会学的理论分 析了当下我国医疗整形飞速发展的原因。 一个重要原因是医疗整形给 我国消费者再次塑造自我的机会， 而我国的改革开放使得女性有了更 多追求自我认同的机会，而且形象美在市场经济不断深化的今天，女 性的外表作为一项重要的形象资本已经表现出市场化的趋势。

3、 论文选题报告 - 1 - 张慧杰、韩岩、朱利霞等在浅谈外科整容术后的医疗纠纷及其 防范提出了自己对医疗整形的一些看法。 他们认为导致纠纷的主要 原因是患者和医生审美之间的差别、 医生个人技术差别、 患者个人条 件差别等原因引起的， 主要的防范手段是让患者参与到手术设计当中 以及大力提高现有手术水平等。 家庭科技曾载文医疗美容：小心被忽悠指出，医疗整形机构 可能利用各种虚假广告、偷换概念等方式误导消费者。 刘清在 论中国发展中的整形美容行业的特点及发展对策 中运 用产业经济学和产业组织学中政府管制理论在本行业中的运用， 深入 分析行业重要制约因素和随环境变化的调整方向； 从战略角度分析影 响行

4、业竞争的结构，并从“五项竞争力”理论入手，探讨了行业的产 品选择和竞争优势。最后对行业发展与之相适应的组织行为进行研 究，指出在新的医疗服务市场环境中组织沟通的特点和冲突的处理。 在此基础上，论文归纳了目前医疗整形行业所面临的机遇和挑战，特 别在加入 WTO 以后， 环境的国际化对本行业发展的重大影响和相应对 策。 二、研究方案的选择、分析二、研究方案的选择、分析 21 研究方法 本文坚持实事求是的科学研究态度， 不仅从实际方面总结我国过 去及现阶段医疗整形产业的发展历程，存在的实际问题， 更是从制度 经济学、产业经济学等多个角度提出了规范医疗整形市场的必要措 施。 论文选题报告 - 2 - 1、比较分析的研究方法。本文在总结我国现阶段医疗整形行业问题 的基础上，与医疗整形产业发展较早较好的欧美、日韩进行比较，从 而分析出我国医疗整形市场的不足。 2、调查和访问相结合。文中列举我国医疗美容整形市场需做的前期 医疗美容项目调查分析，询问从业人员了解医疗美容实际状况， 并检 测医疗机构美容器械水平，了解目前国内的医疗美容发展水平， 现场 询问美容手术者感受。 同时