毕业论文 ---汽车自主品牌对中国工业的影响

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1、 摘要 ： 在对我国现阶段汽车工业安全进行定义的基础上，提出并论证了我国新的汽车产业发展政策第四十八条的底线只有在中方具有自主研发能力的前提下，才能保障我国汽车工业的安全。论证了国内汽车资本自主研制车型和发动机既可以由“有产权、没知识”向“有产权、有知识”循序渐进，也可以根据实际情况跨越式发展。 关键词 ： 汽车工业安全 股份比例限制 自主研发 知识产权 Abstract: in the present automobile industry of the basis of the definition of the safety of our country, puts forward an

2、d proved the new car industry development policy in China only article 48 of the bottom line with independent research and development ability premise, can guarantee the safety of Chinas automobile industry. Demonstrates the domestic automobile capital self-developed models and engine can either by

3、have property, no knowledge to have property, have knowledge gradual, can also according to actual situation the great-leap-forward development. Keywords: automobile industrial safety stock proportion limit independent research and intellectual property rights 1 1 前言 在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处于国际知名汽车品牌

4、的包围之中。跨国汽车巨头 6大 (通用、福特、戴姆勒 克莱斯勒、大众、丰田、雷诺 日产 )3小 (PSA、本田、宝马 )在 2002年全部进入中国，完成其在中国的战略布局，初步划定自己的“势力范围”。跨国汽车巨头在中国的品 牌战略就是尽可能地迅速扩张他们自己的品牌，这显然使尚显幼小和稚嫩的我国本土民族品牌遭受严厉的打压，使本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验，所以探索中国汽车自主品牌的创建与发展壮大之路就显得尤为重要。本文通过论述自主品牌的概念及其重要性、分析我国汽车自主品牌的现状，探讨打造我国汽车自主品牌的策略措施。 2 自主品牌的内涵及重要性 2.1 自主品牌的内涵 近年来，随着我国汽车

5、工业的不断快速发展，学术界、企业界对什么是自主品牌及如何打造我国汽车自主品牌有过不少的争论和探讨，但对自主品牌所 蕴藏的内涵尚没有十分清晰的认识。 从经济全球一体化的加深并结合我国的经济利益与安全来看，“自主品牌”的内涵应该同时具备自主的含义和品牌的概念。 自主的含义是指从知识产权的角度拥有该品牌，具有对品牌完全的掌控能力和决定权利。一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某一个或一群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区域开来。对汽车企业来说，品牌不仅代表汽车本身卓越的质量、性能以及完 2 善的服务，更重要的是汽车品牌能勾画出使用者的形象，作为代表身

6、份和地位的符号。 总之，自主品牌是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多个方面的综合特征。它是指在拥有自主知识产权的前提下，通过整合资源，集成创新，在消费者心目中形成独有特征，并能有效促进消费者购买其产品，乃至产生品牌忠诚的符号、形象或设计。 2.2 发展自主品牌的重要性 从世界汽车工业发展史及中国汽车工业现状来看，中国汽车工业的发展壮大离不开自主品牌，努力培育自主品牌是中国汽车工业发展壮大的必由之路 。 2.2.1 建立命主品牌是提升我国汽车产品自 主开发能力的必要条件 不可否认，我国汽车产业 20年来的合资政策无论在增加劳动就业、培养技术工人、输

7、送管理经验、传播营销理念、推动中国零部件企业成长、带动汽车产业上下游发展等方面都作出了极大贡献。然而，在大量的合资过程中，我们不仅没有掌握国外的先进技术，明显地提高我国汽车产业的自主开发能力，反而还丢失了原有的品牌和研发能力，更不用说打造出能与跨国巨头竞争的自主品牌。合资企业所产产品的利润的绝大部分被外方赚走，无数事实说明了在没有自主品牌的合资企业中，由于我们没有进行自主开发的机会和舞台，要想提高我方的 自主开发能力是非常困难的，我方仅仅是外方品牌的一个 OEM(英文 Original Equipment Manufacturer 的缩写，中文意思是原始设备制造商 )厂。 “自主技术的载体，与其说是汽车产品，倒不如说是汽车的自主品牌，自主品牌解决的是自主技术的生存权问题”，所以，自主品牌对提高自主开发能力来说是必不可少的前提，建立自主品牌是提高我国汽车自主开发能力的必要条件。