微博营销毕业论文 (2)

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1、 广东海洋大学 本科毕业论文 题目： 北京银曼企业旗下凡茜 微博营销策略研究 论文完成日期 2012 年 6 月 17 日 学 生 姓 名：王聪 专 业：电子商务 班 级 学 号： 101-2010045116 指 导 教 师：李莉 评 阅 人：李莉 2012 年 6 月 17 日 艺术与信息工程学院 2014 届 本科毕业论文 摘 要 企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自 2010 年以来，微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时，新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。 它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于

2、现有媒体的营销平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现，那就是微博营销。 微博成为 B2C 企业营销的新工具 ， 相比较传统营销方式而言，微博营销可以更快速地帮助企业建立起顾客忠诚度， 因此微博将成为 B2C 企业重要的战场。但是新事物的出现也必将带来新的挑战。 基于此，本文从微博营销角度出发，首先分析了 B2C 企业微博营销的理论依据及 发展状况，其次结合 凡茜品牌 案例，对 B2C 企业微博营销 进行调查，并做 SWOT 分析，最后从目标市场定位、市场目标选择、营销传播、营销手段等方面，对 B2C 企业微博营销提出相应的对策和建议。 关键字 ： B2C； 微博营销策略 ； PRAC 法则； SWOT 分析； 凡茜品牌 分析