毕业设计—营销策划书

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益力多 营销策划书 第 1 页 共 22 页 益力多 营销 策划 书 学校： XXXXXXXXXXX 姓 名 ： xxxx xxx xxx xxxx 专 业 ： 市 场 营 销 年 级 ： 2009 级 指导老师 ： xxxxxx 答辩日期 ： 2011 年 11 月 成 绩 ： xxx 益力多 营销策划书 第 2 页 共 22 页 摘要 益力多 -酵毋奶，活性乳酸菌饮品，是由一名日本藉内科医生兼研究员 -故代田稔博士 (1899-1982)在曰本 KYOTO 大学研究而成。在 1930 年的曰本，正藉当时社会经济 甚差，而生活水平，卫生环境下降，引致人民营养失调，於是一些疾病如霍乱及痢疾便漫延起来。在当时社会关注防止病菌漫延下，引致田稔博士专责研究和调查那一种细菌的品种能通过对人体内部或肠胃的抗酸性测试或有益人体。在 1930 年起五年内，共测试了 300 多种细菌，而最后发现了一种乳酸菌能有效地抵抗人体的胃酸及胆汁，并命名为 SHIROTA.1935 年他更开始生产 YAKULT 益力多、酵母奶饮品，而益力多就在这种医疗研究下，产生出来的饮品，而益力多更在 1938 年正式把商标注册。 【关键词】益力多 乳 酸菌 品牌策划