毕业论文---统一饮料公司营销策略方案设计

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1、 1 统一饮料公司营销策略方案设计 设计说明 本文重点讨论统一饮料的营销策略组合。运用市场营销相关理论，通过对统一饮料的内外部环境进行了详细研究，特别研究了在这些产品细分市场上统一所具有的优势和劣势。统一集团是台湾最大的食品制造，零售及物流企业集团，也是亚洲最大的食品制造集团之一，旗下品牌众多，已成为世界优秀品牌代表之一，在销售额和营销策略上都取得了不错的成绩。本文针对统一集团的营销环境进行综合分析，认真研究统一针对自己所处环境所采取的各种战略及策略，从中汲取一些宝贵经验，给同行业其它公司以借鉴，同时促进本行业的 更好发展。 关键词： 营销策略、市场营销 2 目录 统一饮料公司营销策略方案设计

2、 . 1 设计说明 . 1 一、问题的提出 . 3 二、统一饮料营销中存在的问题 . 3 1 没有合适的营销方式 . 3 2 疏于对农村市场的开发 . 4 3 忽视事件营销的作用 . 4 4 公司内部人员的意见 . 5 三、公司营销策略的方案设计 . 5 1 采用短信营销 . 5 2 全面发展市场 . 5 3 重视产品营销在促销过 程中的作用 . 6 4 重视企业内部营销 . 6 四、改进公司营销的方案设计的理论依据探索 . 7 1 短信群发在市场推广中的重要作用 . 7 2 它具 有极大的优势： . 8 五、改进公司营销方案设计的可行性和效果预测 . 9 1 短信营销的方便性 . 9 2 短信营销的强制性 . 10 3 短信营销的准确性 . 10 4 短信营销的经济性 . 11 5 短信营销的广泛性 . 11 6 短信营销的可行性 . 11 7 短信营销的合法性 . 12 致 谢 . 13 参 考 文 献 . 13