毕业论文--论色彩在企业标志中的运用

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1、 论色彩在企业标志中的运用 艺术与传播系 广告 102 敖孝 C16101045 论色彩在企业标志中的运用 企业标志是企业视觉识别系统中的核心部分，是一种系统化的形象归纳和形象的符号化提炼，经过抽象和具象结合与统一，最后创造出高度简洁的图形符号，既要能展示企业的经营理念，又要能在实际应用中方便适用，保持一致 。 一、 企业标志的特征 1.识别性 识别性是企业标志的基本功能。 识别性标示 作为企业及其产品（服务）的表征，实际上是企业的一种显示信号和甄别信号， 借助独具个性的设计， 向购买者显示产品的独特个性，通过商标向购买者显示主体的身份。 在 CI 设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息

2、传达功能的设计要素。 2.领导性 标志是企业开展信息传播的主导力量，在 VI 系统 中，标志的造型、色彩、 图案、 应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。 3.造型性 企业标志设计 体现了 题材和形式 的 丰富多彩，它把人们观念中认同的事物形态、符号、色彩等经过艺术提炼和加工，使之 成为具有完整艺术性的图形符号。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。 4.时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素 。 二、色彩在企业标志中的重要作用 1标志色彩的认知性 具有冲击力的色彩能在最短时间内抓住消费者眼球，无论颜色是鲜亮还是暗