医药营销的风险及预防措施毕业论文

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本科生毕业论文本科生毕业论文 论论 文文 题题 目目 ： 论医药营销的风险及预防措施论医药营销的风险及预防措施 学学 生生 姓姓 名名 ： 学学 号号 ： 学学 院院 ： 药 学 院 专专 业业 方方 向向 ： 市 场 营 销 班班 级级 ： 指指 导导 教教 师师 ： 论文完成日期论文完成日期 ： 2011 年 6 月 日 目 录 【摘要】: 5 【关键词】 ： 5 【abstract】 ： 5 【key words】 ： 5 前言 5 1 医药营销风险的成因和分类 6 1.1 医药产品的风险医药产品的风险 6 1.1.1 药品质量风险 6 1.1.2 药品功能风险 6 1.1.3 药品入市场时间风险 7 1.1.4 药品商标侵权风险 7 1.2 医药产品的定价风险医药产品的定价风险 7 12.1 低价风险 7 1.2.2 高价风险 7 1.2.3 调价风险 7 1.3 医药产品的分销渠道风险医药产品的分销渠道风险 8 1.3.1 分销商的违约行为风险 8 1.3.2 分销商经营亏损风险 8 1.4 医药产品的促销风险医药产品的促销风险 8 1.4.1 广告风险 8 1.4.2 人员促销风险 8 2 营销风险的预防措施 9 9 2.1 强化企业管理强化企业管理 提高产品质量提高产品质量 9 2.2 加强市场加强市场预测预测 做好