医药营销毕业论文--浅谈医药企业的品牌问题

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1、 1 毕业论文毕业论文 姓名姓名;xxx;xxx 学号：学号：xxxxxx 指导老师：指导老师： xxx 院系：院系：药学系药学系 班级：班级：xxxx 医药营销医药营销 完成时间：完成时间：xxxxxx 2 论文主题论文主题: : 浅谈医药企业的品牌问题 目录目录 摘要摘要 3 1 1 品牌的定义品牌的定义 2 2品牌对医药企业的意义品牌对医药企业的意义 2.1品牌是消费者购买的主要驱动力3 2.2品牌是制药企业的核心竞争力之一 3 3 3 医药企业打造品牌面临的问题医药企业打造品牌面临的问题 3.2 “一药多名”被禁带来的企业品牌与产品品牌的问题 5 3.1 医药企业集团化带来的集团品牌管

2、理问题 5 3.3 医药 b2b 企业品牌问题 4 4 医药企业一定要做好品牌的维护医药企业一定要做好品牌的维护 4 结论结论 9 参考文献参考文献 10 谢辞谢辞 10 3 摘要摘要 品牌意味着承诺，也意味着责任。在出现了多起类似于“齐二药”、“欣弗”等假劣药 事件之后， 中国医药行业的品牌信誉度受到了很大的负面影响， 医药企业迫切的需要进行品 牌建设，以恢复消费者的信心。与其他行业一样，医药行业也将进入品牌竞争时代 关键词：关键词：品牌 医药企业 引言引言 过去的两年中，在国内的营销领域来看，主要有 3 件大事，一是药品第 N 次降价;二是 医药采购回扣专项整治;三是遏制一药多名。中国的医药企业正面临大变革、大分化，强势 企业会越来越强， 弱势企业会最终被淘汰出局。 未来几年的营销战可以说决定了许多医药企 业的生死。 经历了大的的市场动荡之后，中国医药企业“强者恒强、弱者更弱”的局面日益明显， 原本不甚明晰的企业群落正在市场变革的推动下发生着巨大的裂变优势企业能够趁着 市场变动带来的机会快速发展， 而那些不论在哪个方面都无所建树的企业则面临被市场洗牌 淘汰出局的结果。其中一个无形的力量正决定着大大小小企业的命运，那就是品牌，不注重 品牌培养的企业正在为此付出代价。