农产品营销渠道的文献综述

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1、 本科毕业设计（论文）本科毕业设计（论文） 文献综述文献综述 院 （系） ： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 班 级： 级市场营销 学生姓名： 学 号: 年年 月月 日日 本科生毕业设计（论文）文献综述评价表本科生毕业设计（论文）文献综述评价表 毕业设计（论文）题目 攀枝花早春蔬菜营销渠道策略研究 综述名称 评阅教师姓名 职称 评 价 项 目 优 良 合 格 不合 格 综述结构 01 文献综述结构完整、符合格式规范 综述内容 02 能准确如实地阐述参考文献作者的论点和实验 结果 03 文字通顺、精练、可读性和实用性强 04 反映题目所在知识领域内的新动态、新趋势、 新水平、新原理、新技术等

2、 参考文献 05 中、英文参考文献的类型和数量符合规定要求， 格式符合规范 06 围绕所选毕业设计（论文）题目搜集文献 成绩成绩 综合评语：综合评语： 评阅教师（签字） ：评阅教师（签字） ： 年年 月月 日日 文献综述： 农产品营销渠道的文献综述 1 前言 攀枝花农产品营销渠道的研究是对农产品营销理论的有益补充。 本文立足于 攀枝花的实际情况， 运用主流的营销渠道理论和消费者行为理论分析攀枝花农产 品营销渠道的现状，并提出了构建攀枝花早春蔬菜营销渠道的发展策略；加之当 前国内学者对攀枝花农产品营销理论方面的研究较少， 特别是对农产品营销渠道 方面的研究，本文对攀枝花农产品营销渠道进行详细阐述

3、，所以本文对攀枝花农 产品营销渠道的分析将是对农产品营销理论的有益补充。 2 主题 2.1 营销渠道的相关概述 2.1.1 营销渠道的概念 “营销渠道”来源于“channels of marketing”又称分销渠道（channels of distribution） ， 有人又称之为“配销渠道”、 “销售通路”和“流通渠道”。 对其有三种不同的定义： 1、 重点强调营销渠道的组织结构。 1960 年美国 AMA （美 国市场营销学会）定义为：“公司内部单位以及公司外部代理商和经营销商（批 发和零售商）的组织结构，通过这些组织，产品和劳务才得以上市营销。”2、 着重强调产品从生产者转移到消费者

4、的分销过程。美国学者 Edwardw.Cundiff 和 Richard.R.Still 认为营销渠道是指“当产品从生产者向最后消费者和产业 用户转移时直接或间接转移所有权所经过的途径。” 13、重点强调营销渠道过 程中涉及到的各类主体。著名营销专家 Philip Kotler 认为营销渠道是指“某种 货物或劳务从生产者向消费者移动时， 取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其 所有权的所有或个人。” 2 以上三种定义分别从渠道成员的组织结构， 产品流通路径以及产品在流通过 程中成员间的交易关系等三个角度阐述了营销渠道的含义。 2.1.2 农产品营销渠道的概念 农产品营销渠道是农产品营销学固有的内容，它伴随农产品营销的发展而发 展。尤其在我国农产品买方市场的形成和农产品市场的国际化背景下，农产品营 销发展迅速， 农产品市场已经从供给管理为导向的营销观念转向产品需求管理为 导向 3。由于农产品营销渠道的建立、改造和创