毕业论文--浅析中国中小民营企业的品牌建设

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1、浅析中国中小民营企业的品牌建设浅析中国中小民营企业的品牌建设 摘要：摘要： 品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用， 然而， 我国中品牌战略在企业经营管理中具有举足轻重的作用， 然而， 我国中 小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、 缺乏整体品牌战小民营企业在品牌建设上存在着品牌管理意识淡薄、 缺乏整体品牌战 略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理略规划、缺乏品牌明确地位、缺乏品牌核心价值、缺乏品牌危机管理 应对体系。因此，企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、应对体系。因此，企业应强化品牌意识、建立全面的品牌战略规划、 抓好品牌核心价值的塑造、 建立品

2、牌危机管理应对体系， 才能做好品抓好品牌核心价值的塑造、 建立品牌危机管理应对体系， 才能做好品 牌建设工作，才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。牌建设工作，才能使企业在竞争激烈的市场环境下维持生存与发展。 关键字：中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌关键字：中小企业、品牌建设、品牌定位、品牌核心价值、品牌 危机管理。危机管理。 一、一、 中小民营企业品牌建设背景及现状分析中小民营企业品牌建设背景及现状分析 中小民营经中小民营经济在济在 1978 年改革开放之后才真正发展起来，改革开年改革开放之后才真正发展起来，改革开 放三十年，中国经济迅猛发展，中小民营企业如雨后春笋

3、般崛起，但放三十年，中国经济迅猛发展，中小民营企业如雨后春笋般崛起，但 中小民营企业发展似乎并不太理想， 一个最显著的特点是寿命短。 中中小民营企业发展似乎并不太理想， 一个最显著的特点是寿命短。 中 小民营企业存在着严重的“流星现象小民营企业存在着严重的“流星现象”，一般中小民营企业真正发展，一般中小民营企业真正发展 的黄金时期在的黄金时期在 2-4 年年,之后之后,要么倒闭要么倒闭,要么长期停滞徘徊要么长期停滞徘徊.究其原因究其原因,品品 牌战略失误是重要原因之一。因此牌战略失误是重要原因之一。因此,中小民营企业要想长盛不衰中小民营企业要想长盛不衰,就一就一 定要正确的实施品牌战略。定要正

4、确的实施品牌战略。 二、二、 中小民营企业品牌建设意义中小民营企业品牌建设意义 （一）（一） 品牌建设有利于取得竞争优势品牌建设有利于取得竞争优势 随着产品同质化的现象越来越广泛，差异化战略的地位日益实随着产品同质化的现象越来越广泛，差异化战略的地位日益实 现， 而品牌差异化是企现， 而品牌差异化是企业赢得市场竞争地位的核心， 所以中小民营企业赢得市场竞争地位的核心， 所以中小民营企 业立足以发展品牌为基点， 形成品牌差异化， 从而在市场上取得竞争业立足以发展品牌为基点， 形成品牌差异化， 从而在市场上取得竞争 优势。优势。 （二）（二） 品牌建设有利于培养顾客的忠诚度品牌建设有利于培养顾客的忠诚度 当今的时代已经走入了品牌的时代， 越来越多的顾客已经开始深当今的时代已经走入了品牌的时代， 越来越多的顾客已经开始深 化品牌概念， 倾向于购买有品牌的产品。 好的品牌形成一定的品牌忠化品牌概念， 倾向于购买有品牌的产品。 好的品牌形成一定的品牌忠 诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息，诚度。品牌的忠诚使顾客在购买商品时做过多思考和分析有关信息， 可以直接选择品牌商品