毕业论文--名人代言广告存在问题及解决对策研究

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1、 毕 业 论 文 名人代言广告存在问题及解决对策研究 学生姓名： 学号： 函授站点： 专 业： 指导教师： 2014 年 10 月 工商企业管理 名人代言广告存在问题及解决对策研究 摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市 场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍 里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。 在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得 利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多， 也逐渐暴露出许多问题。本文通过 分析名人代言广告的现状，针对

2、名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理 学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的 发展。 关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策 I 目 录 1 引言 I 2 关于名人广告 I 3 名人广告存在的必然性 I 3.1 名人广告具有重要的作用 I 3.1.1 吸引经销商 . II 3.1.2 吸引消费者 . II 3.1.3 提高产品的知名度和美誉度 . II 3.1.4 引发舆论，引导舆论 . II 3.2 名人与广告的结合必不可少 II 3.2.1 广告需要借助名人的优势 III 3.2.2 名人需要借助广告的力量 III 3.3 广告与名人结缘

3、是市场经济发展的必然产物 . III 4 名人广告问题 . III 4.1 名人广告存在的问题 . III 4.1.1 名人选用不当 IV 4.1.2 名人形象与广告效果密切相关 IV 4.1.3 名人在广告活动中反客为主 . V 4.1.4 对于名人广告缺乏正确的认识 . V 4.1.5 名人广告存在虚假夸大现象 . V 4.2 名人广告问题形成的原因 . VI 4.2.1 内因 VI 4.2.2 外因 .VII 4.3 名人广告问题的影响 VII 4.3.1 对消费者的影响 .VII 4.3.2 对企业的影响 .VII 4.3.3 对名人的影响 .VII 4.3.4 对媒体的影响 . VI

4、II 4.3.5 对社会影响 . VIII 5 解决名人广告问题的对策 VIII 5.1 自律 VIII 5.1.2 名人加强自律 . VIII 5.1.3 媒体加强自律 IX 5.1.4 广告公司加强自律 IX 5.2 他律 . IX 5.2.1 有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 IX 5.2.2 消费者加强监督力度 IX 5.2.3 加强惩处力度 IX 6 结论 X 参考文献 XI 致 谢 .XII I 1 1 引言引言 名人广告（celebrity advertisement）,是以影视、歌星 体坛名将、社会名人等 作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略。随着社

5、会的发展，以及广 告行业的不断成熟，名人广告正在为越来越多的广告主和媒体所利用，并成为大众生活 中不可缺少的一部分。的确，作为一种重要的广告策略，名人广告发挥了重要的作用， 对企业品牌的推广产生了不可忽视的作用， 并在此基础上带来了巨大的经济效益。 但是， 名人广告的泛滥也产生了一些问题，不论是对企业、明星、媒体、广告公司，还是受众， 这些问题都是不可避免的。我们应该在分析名人广告存在的问题及其产生原因的基础 上，采取必要的措施，来避免以至最终杜绝名人广告问题的扩散，更好的发挥名人广告 的作用，带动企业和社会经济的发展。 2 2 关于名人广告关于名人广告 如今的广告，已经日益成为大众传播媒介（

6、包括报纸、杂志、广播、电视、网络以 及手机等等）不可缺少的一部分。在广告传播过程中，广告策略的重要性也已经为越来 越多的广告主和广告公司所认识和熟悉，而在形形色色的广告策略中，名人广告这一策 略相对较为普遍的应用于现代企业。 所谓名人广告，是指在广告作品中，用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育 界等社会名人作为品牌代言人的一种广告表现形式。它是一种利用名人所具有的优势， 通过以名人推荐或使用产品为名向消费者传递产品信息，促进产品销售，实现快速营销 目的的借势营销策略。 3 3 名人广告存在的必然性名人广告存在的必然性 名人广告的的兴起并不是一种偶然现象，正如大多数新生事物一样，它的兴起、发 展与存在，都有其必然如此的原因。主要表现如下： 3.13.1 名人广告具有重要的作用名人广告具有重要的作用 名人的背后总是有一群狂热的粉丝，他们的存在使得名人的一举一动都受到空前的 关注，尤其是极具人气的名人，由于名人本身所具有的这一特点，使得名人代言某一