毕业论文--对加多宝的市场营销策略战略分析

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1、 1 毕业论文（设计） 论文题目： 对加多宝的市场营销策略战略分析对加多宝的市场营销策略战略分析 学院（系）： 工商管理系工商管理系 专业： 工商企业管理工商企业管理 年级班级： 20122012 级工商企业管理级工商企业管理 4 4 班班 学号： 学生姓名： * 指导老师： * 2 毕业论文（设计）任务书 论文题目： 对加多宝的市场营销策战略分析 学院（系）： 工商管理系 专业： 工商企业管理 年级班级： 2012 级工商企业管理 4 班 学号： * 学生姓名： * 指导教师（签名）： 年 月 日 教研室主任（签名）： 年 月 日 3 毕业论文（设计）任务书毕业论文（设计）任务书 论文题目

2、对加多宝的市场营销策略分析 指导老师 * 工作单位 广西经济管理干部学院 一、主要内容： 本文基于加多宝发展现状，论述加多宝的品牌重做后进行的一系列应对对 策，对加多宝常用的市场营销策略及品牌战略进行分析。 二、基本要求（基本技术要求与数据） 1、通过实地调查掌握具体情况，获取统计数据。 2、分析企业存在的问题 3、针对企业存在的问题提出解决办法 三、论文（设计）工作起始日期： 自 2014 年 11 月 1 日起，至 2015 年 4 月 28 日止 四、进度与完成的工作 2014 年 11 月 1 日-2014 年 12 月 31 日，完成毕业论文选题及写作大纲； 2015 年 1 月 1

3、 日-2015 年 4 月 12 日，完成毕业论文初稿； 2015年4 月13日-2015 年5月28日， 完成毕业论文修改并获指导老师批准定稿； 2015 年 6 月 20 日，打印毕业论文，交指导老师评定。 五、主要参考文献、资料 1 黎毅.从加多宝看公益营销的特点与类型J.时代金融,2012 2 王亮.加多宝，更名风波后继续领跑凉茶市场J.营销与市场,2012 3 杨方芳，荣欣怡.试论“加多宝”的娱乐营销J.经济管理者,2013 4 杨宝珍.现企业市场营销战略创新J.企业经济,2011 5 乐军.统一茶饮料市场营销策略研究D.西南交通大学,2008 6 陈丽萍.市场营销与营销策略的创新J

4、.企业科技与发展,2009 4 加多宝的市场营销策略及品牌战略分析加多宝的市场营销策略及品牌战略分析 * 【摘要】【摘要】面对失去王老吉品牌的考验，加多宝集团采取了积极的应对策略，独家冠名中国好 声音为加多宝赢得了巨大的人气，提高了加多宝的市场知名度。加多宝集团要赢得市场，就 要从舆论、广告以及公益活动各个方面进行整合，将加多宝凉茶的新品牌推向市场，并被消 费者所熟知。本文基于加多宝发展现状，论述加多宝的品牌重做后进行的一系列应对对策， 对加多宝常用的市场营销策略进行分析。 【关键词】【关键词】加多宝 品牌 营销策略 一、前言一、前言 市场竞争日益激烈，各行各业都面临很大的压力，怎样提高品牌的

5、知名度， 怎样提高市场占有率，是很多企业一直在研讨的问题，当失去王老吉的品牌后， 加多宝集团积极应对，从一个毫无知名度的品牌，仿佛一夜间人尽皆知。 究竟是怎样力挽狂澜，冲出困境，夺得成功的，下面就由我为大家论述其中 的奥妙。 三、公司介绍三、公司介绍 加多宝凉茶是于清朝道光年间（约 1828 年）由广东鹤山人王泽邦所创。加 多宝集团为弘扬凉茶文化， 采用入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等 的本草材料， 秉承传统的蒸煮工艺， 运用现代科技， 确保凉茶的单一性和纯粹性。 加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装“加多宝“和“昆仑山天然雪山矿泉水“。于 1996 年在广东推出第一罐红色罐装凉茶。20

6、05 年，红色罐装加多宝凉茶被广东 省文化遗产认定委员会评为“广东省食品文化遗产“。2014 年 12 月 3 日， “加 多宝”被判停止使用“连续 7 年中国第一凉茶”广告语，并赔偿“王老吉”300 万元。2014 年 12 月 21 日，加多宝“红罐”之争一审败诉赔 1.5 亿。2015 年 4 月 20 日，加多宝推出金罐加多宝凉茶，与竞品完全区隔开来，全面进军国际市 场。 四、加多宝四、加多宝 SWOTSWOT 分析分析 5 （一）自身优势 1.成本优势 企业除了有廉价的劳动力，同时控制了上线的货源，能把价格压得很低，合 理地配置了资源，节省了成本。 2.健康优势 “怕上火都喝加多宝”，无人不知无人不晓。在研究消费者对竞争对手的看 法中，我们可以发现红色罐装