汽车4S店售后服务流程及售服务分析-市场营销毕业论文

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1、 I 毕 业 设 计 （ 论 文 ）毕 业 设 计 （ 论 文 ） 课题名称课题名称 汽车汽车 4S4S 店售后服务流程及售服务店售后服务流程及售服务 分析分析 姓姓 名名 xxxx 学学 号号 2222 系系( (分院分院) ) 商学院商学院 专专 业业 市场营销市场营销 班班 级级 31213121 指导教师指导教师 xxxx 企业指导教企业指导教 师师 II 目目 录录 目录目录 目 录 II 1 摘 要 III 2 汽车 4S 店的概念及优势 IV 3 汽车 4S 店的概念. V 3.1 汽车 4S 店的优势 V 4 汽车 4S 店售后服务的原则. VII 5 汽车 4S 店售后服务流

2、程 IX 5.1 预约服务 . IX 5.2 快速迎接 . IX 5.3 车辆点检 . IX 5.4 合同签订 X 5.5 客户安顿 . XI 5.6 作业管理与质检 . XI 5.7 交车准备 XII 5.8 陪同结算 .XIII 5.9 交车送别 .XIII 5.10 跟踪服务 XIV 6 结论 .XV 7 致谢 . XVI 8 参考文献 XVII III 1 摘摘 要要 汽车，至今已经经历了100 多年的发展，成为人们社会生活中不可缺少的工具。随 着近几年汽车行业的飞速发展，我国已成为世界各大汽车厂商关注的焦点，他们纷纷 开始以各种形式来我国投资建厂或设立营销网、维修站以及配送中心。可以

3、预见，一 场没有硝烟的汽车营销大战，将很快围绕争夺我国的汽车市场而发展。 汽车市场营销是一门新兴的学科，是建立在市场营销学基本理论基础上的，结合 了汽车的行业特点、发展规律，总结大量的汽车营销实践而发展起来的学科，是管理 知识与汽车工程领域知识的有机结合。掌握好该学科知识，对如何面对竞争日益激烈 的汽车市场环境具有非常重要的指导意义。 随着中国汽车市场逐渐成熟，国内汽车用户的消费理念也不断完善。他们的需求 越来越多样化，对产品、服务的需求也越来越高。汽车品牌的竞争已经渗透到营销服 务整个体系。这就要求4S 店不仅要提供装备精良、整洁干净的维修区，保证充足的 零配件供应，而且还必须具备高度职业化

4、的服务意识，实施现代化的服务管理。 关键词：关键词：市场营销、汽车、4S IV 2 汽车汽车 4S 店的概念及优势店的概念及优势 我国汽车工业经过几十年的建设和发展，取得了举世瞩目的成就，尤其是进入21 世纪后，汽车消费的兴起，大大促进了我国汽车市场发展。但从整体而言，我国汽车 工业的建设规模、营销手段和效果等与世界发达国家还有很大的差距；我国的现代汽 车市场营销理念、营销体系、营销方法、售后服务、汽车配件质量等均比较落后；汽 车融资消费也刚刚兴起，难以满足消费者的需求，汽车销售市场还很不完善。 近年来，汽车企业不断变革营销手段，除了在传统的媒体和门户网站进行广告宣 传，还尝试多种营销手段，收

5、效也非常明显。一方面，能够更有效地寻找到目标用 户，提升销售；另一方面，对于用户而言，这也是一种售前服务。用户可以轻松便 捷、无障碍的获得有关品牌 4S 店以及产品的信息。 针对各个 4S 店的不同特点，汽车企业要求经销商在统一的服务理念下，发挥各 自特长，利用店面周围有利环境进行关联营销，还借助时下流行的网络搜索引擎开展 关键词营销以及 114 导航电话营销。这些销售措施4S 店在品牌与用户之间搭建起一 个信息沟通的渠道，让汽车品牌的营销与传播有了扎实的“根据地”。 企业需要推广品牌，4S 店同样需要营销自己，两者是“皮毛”关系。4S 店在推 销自己品牌的同时也是在推广汽车企业的品牌。而4S

6、 店能够快速的被消费者接受并 最终实现品牌忠诚，这与汽车企业的良好业绩与品牌形象密不可分。4S 店不仅要担负 销售和服务的任务，它还是汽车企业品牌营销的重要组成部分。现如今，汽车品牌之 间的竞争日益加剧。作为市场前沿“桥头堡”，4S 店的品牌营销工作就变得更为重 要。 V 3 汽车汽车 4S 店的概念店的概念 4S 店是集汽车销售、维修、配件和信息服务为一体的销售店。4S 店是一种以 “四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Spare Part）、售后服务（Service）、信息反馈（Survey）四部分。它拥有统一的外观形 象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一的品牌的特点。汽车4S 店汽车专卖 店是由汽车经销商投资建设,用以销售由生产商特别授权的品牌汽车,其渠道模式可以 表述为:厂商-专卖店-最终用户。汽车4S 销售模式目前成为我国轿车市场上主流的 渠道模式。 4S 店是 1998 年以后才逐步由欧洲传入中国的。由于它与各个厂家之间建立了紧 密的产销关系，具有购物环境优美、品牌意识强等优势，一度