微博营销开题报告

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1、本科生毕业论文（设计）开题报告 题 目 # 学生姓名 # 学 号 # 学 院 # 专业年级 # 指导教师 # 职称、学 历 计划完成时 间 开题报告完成时间：2011.11.20 论文完成时间：2012.5.1 开题报告开题报告 一、一、 选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况。选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况。 （一）（一） 选题的目的与意义选题的目的与意义 微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通 过 Web、Wap 以及各种客户端组件进入其页面，以 140 字以内的文字更 新信息，并实现即时分享。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值 以满足一

2、定目标市场的需求，同时获取利润的活动。营销学用来辨识未 被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企 业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。真正意义上的营销，即 市场营销。微博营销概念有人界定为“是一种全新的以 Web 2.0 为基础 的新媒体营销模式，企业可以通过利用长度在 140 字以内的微型博客， 快速宣传企业新闻、产品、文化等，形成的一个固定圈子的互动交流平 台。 伴随着当前现代信息技术的不断飞速发展， 网络在社会经济生活中的各 个领域都发挥着越来越重要的作用。在这个信息爆炸的时代，每个人都 希望自己是时代的记录者和关注者， 微博的出现很好地迎合了人们的需 求，

3、微传播， 大影响。 微博正在改变人们传统的传播和接受信息的方式， 进而改变人们的生活。2010 年“微博”成了网上最流行的词汇，微博 凭借其强大的影响力，也越来越多的受到了企业的关注和认可，微博营 销展露头角，微博式的网络推广手法成为新时代的宠儿。具体选题的目 的及意义： 1. 微博成为时尚、潮流，成为一种营销趋势，忽略它就会处于落后局 面 2. 我们已经进入信息时代，我们的传统的营销方式不能及时应对的消 费者需求 3. 目前的环境下，中小企业普遍融资难，没有足够的资金进行营销活 动以及品牌宣传，微博营销是一种节省资金资源的营销方式 4. 国外企业的微博营销发展迅速，也取得了很好的效果，值得中

4、国企 业借鉴 5. 我非常喜爱玩微博，对微博充满兴趣，喜欢它随时随地韦伯在中国 迅速发展，抓住时机回去的事半功倍的效果 6. 此外微博营销有很多传统营销方式没有的优势 （二）（二） 国外发展现状国外发展现状 在国际上，最早也最著名的微博是美国的 Twitter。美国互联网流 量监测机构comScore 的最新数据显示， 截止2010 年8 月， Twitter 的 注册人数突破1 亿， 新用户数以每天30 万递增。 2011 年4 月， Twitter 的副总裁 Katie Stanton 宣布注册人数突破 2 亿，新用户数以每天 50 万递增。其中，70%的流量来自美国以外的地区，说明 Tw

5、itter 是一家 非常国际化的网站，国际化的程度已经超越了著名的社交网站 Facebook 。 Twitter 专门开设了“品牌频道” ，企业可以在该栏目中构 建品牌页面，并组建各种品牌小组，向用户发送各种促销和活动信息， 通过与用户的交流互动，实现企业的品牌推广。全球 IT 巨头戴尔是较 早利用微博进行品牌营销并取得显著成绩的企业之一。 自 2007 年 3 月 在 Twitter 开通官方平台之后，戴尔已在 Twitter 中建立了 35 个账 号，并依功能分成了六大类，每个账号都有专人负责管理。迄今为止， 戴尔已经在 Twitter 内获得了约 100 万美元的销售收入。通用汽车、 H

6、&R Block、 星巴克、 肯德基、 可口可乐等国际知名品牌也纷纷在 Twitter 上开辟营销通道。目前，Twitter 囊括了针对手机、营销、客户管理、 管理效率等 35 个适宜于企业应用的套装，拥有超过 1.1 万个应用组 件。 （三）（三） 国内发展现状国内发展现状 国内微博网站的发展也十分迅速。除了较早的饭否、叽歪、嘀咕、滔滔 之外，新浪、搜狐、腾讯等门户网站也纷纷推出微博。伴随着微博在互 联网中的走俏， 越来越多的企业在微博中开辟官方账号， 试水微博营销。 截止 2011 年 2 月底， 国内微博注册用户数已经达到 2 亿， 其中新浪微 博注册用户已经突破 1 亿，新浪品牌微博账户超过 5000 家。中国互联 网数据中心（DCCI）2010 年 9 月发布的新浪：中国微博元年市场白 皮书 ，第一次通过系统地调研，分析微博在中国的发展状况，对近几 年来累计活跃微博注册账户数以及不重复的微博独立用户数进行了预 测，DCCI 指出，实际数值可能会比这个预计数值大，预计 2013 年前后 该领域步入市场成熟期。 二、二、本