毕业论文---广告中戏剧性的心理学研究

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本科毕业论文 题 目：广告中戏剧性的心理学研究 院 （部） ：艺术学院 专 业： 广告学 III 目 录 摘 要III ABSTRACT III 1、前 言 1.1 广告中戏剧性的心理学研究背景及研-1 1.2 现有研究的情况及不足之处 -1 1.3 本文的研究方法及研究- 2 2、基本概念的阐述和解析 2引 言 - - 2 2.2 戏剧性- 2 2.3 广告心理学-3 3、广告中戏剧性的心理学基础分析 3.1 广告中戏剧性的重要作用-4 3.2 广告中戏剧性在商业广告中的运用案例-5 3.3 广告中戏剧性在公益广告中的运用案例-7 3.4 广告中戏剧性受众接受的心理学基础-9 4、广告中戏剧性的表现方法和运用规律分析 4.1 广告中戏剧性的表现方法 -11 4.2 广告中戏剧性的运用规律分析 -14 5、 总 结-15 6、谢 辞 -16 7、参考文献 -17 IV 摘摘 要要 在激烈的市场竞争中，广告的运用越来越广泛。尤其是进入了消费时代以后，广告信 息的极度泛滥，广告已经让消费者目不暇接，面对广告消费者已经变得有些麻木，使得广 告的效果大打折扣。以产品与生俱来的戏剧性与价值的消费心理需求角度为突破口，可以 取得良好的传播效果。