1、 本科毕业论文附件本科毕业论文附件 题题 目目 The Translation of Business Advertisement Under the Guidance of Teleology 学生姓名学生姓名 指导教师指导教师 学科专业学科专业 2012014 4 年年 5 5 月月 毕业论文开题报告毕业论文开题报告 1.1.毕业论文题目背景、研究意义毕业论文题目背景、研究意义 随着经济全球化发展的速度越来越快，国际间的商品流通和文化交流日益频 繁，如何翻译广告，实现广告目的语内容上的真实性，形式上的吸引性和文化情感 上的可接受性越来越成为人们关注的焦点。我国翻译界在过去的研究中，长期受到
2、 传统的“信、达、雅” ， “神似” ， “化境”等原则的约束，而这些我国传统的翻译理 论基本上都是针对文学翻译而言的， 讨论的都是如何使文学翻译在内容上和形式上 完美统一。然而，广告翻译却区别于文学翻译，广告翻译属于应用文翻译。应用翻 译是一种以传达信息为主要目的，又注重信息传递效果的实用性翻译。因此，传统 的中国翻译理论已经不适合指导广告翻译等的应用翻译。 20 世纪 70 年代，德国功能派翻译理论家威密尔（Hans Vemeer）摆脱了传统翻 译理论的束缚，独树一帜，提出了“目的论” （Skopostheory） 。根据目的论，所有 的翻译遵循的首要法则就是“目的法则” ，即翻译行为所要
3、达到的目的决定整个翻 译行为的过程。目的论的提出拓宽了翻译理论研究的领域，为译者在翻译实践中提 供了灵活翻译的理论基础。 如果说目的论翻译标准对严肃的文学作品的翻译的适用 性还有待探讨的话，那么对于具有某种特殊交际目的的应用文体的翻译实践，无疑 具有指导意义。 广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体。一般来说，广告遵循 KISS 原 则，即“Keep It Short and Sweet” 。广告应力求简洁，一方面为商家节省投资，另 一方面有利于消费者的接受。值得注意的是，不同的文化拥有不同的价值取向。因 此，广告的文体也随着地域和文化背景而异，涉及广告翻译时，尤其要了解目的语 文化的广告规
4、范，使译文风格符合异域读者的品味。 广告翻译的最终目的是广告功能的实现，即有效的把产品介绍给消费者，使消 费者接受并购买产品。商务广告翻译是一种跨语言、跨文化的社会活动。 对于这 项活动，广告翻译决不仅仅只是一个语意对等的问题， 而是一种突出广告功能的 再创造，其侧重的不是译文能否准确再现原文语境，而是强调译出的广告用语所产 生的实际效果。商务广告翻译应该“力求该语体在该语中的惯例。 ”商务广告翻译 要遵循译入语的广告语体风格，要尊重译语文化，重视译文读者的反应。 这样才 能保证广告翻译实现其预期功能， 有效地将产品介绍给译语消费者并促使他们购 买该产品。但是若是用传统的“忠实”理论，那么很多
5、广告就失去了其商业价值， 达不到广告的预期效果，在这点上，目的论突破了传统的翻译标准的局限，体现了 翻译标准的多元互补，为广告翻译开辟了一条新路。 通过研究，本人发现目前国内广告翻译存在着各种各样的问题： （1）态度不端 正，糊弄读者。 （2）没有正确理解原文。 （3）过度直译。 （4）没有照顾到译文读者 的需求。 （5）未恰当处理翻译中的文化差异。 根据以上分析结果， 我发现： 商务广告翻译译文存在各种各样的问题。 我认为， 导致这些问题最根本的原因在于没有重视译文读者的需求， 没有重视译文的功能和 目的。然而，目的论的提出为我们解决这些问题提供了新思路。 综上所述，本论文将从分析商务广告翻
6、译中存在的问题入手，通过对问题的分 析，利用目的论理论来解决这些问题，从而改善商务广告翻译译文的质量，使其达 到广告应该达到的目的。 2.2.研究的步骤和方法研究的步骤和方法 研究方法： 通过文献检索法，错误分析法以及理论联系实际法，分析商务广告汉英翻译中 的错误及原因，再在目的论指导下探索适合商务广告翻译的翻译策略和方法。 对此，本人制定了如下方案： 1. 对国内商务广告翻译现行状况进行广泛研究。 2. 大量阅读与商务广告翻译和目的论有关的资料与专著。 3. 将各种书籍和资料进行研究分析，并在此基础上整理出自己的思路和观点。 4. 借助网络平台搜寻有关专家的意见和看法，并对此总结整理。 5. 上网浏览相关网页，找寻各种不同的看法。 6. 综合分析自己的观点和他人的观点的异同之处，对各种不同看法和观点有一个 清晰的认识。 7. 和指导老师保持联系，不断征求意见，为文章润色。 3.3.论文拟定提纲论文拟定提纲 CONTENTS CHAPTER I Intro
