1、 毕业论文外文翻译 所在学院： 经济与管理学院 专 业： 市场营销 班 级： 学 号 ： 姓 名 ： 指导教师 ： 201 年 10 月 15 日 1 译文 1： 体验营销有助于品牌提升 品牌是影响顾客购买决策的重要因素 。 长期以来，人们对品牌内涵及品牌价值在认识上存在误区，忽略了从品牌与消费者关系上认知品牌价值 。 体验经济时代，随着消费需求和消费观念的改变，品牌的内涵也发生了深刻变化 。 本文对体验经济时代下的品牌内涵进行重新界定，认为品牌是顾客体验的总和，指出体验营销是提升品牌价值的竞争利器，并进一步提出提升品牌价值的体验营销策略 。品牌是影响顾客购买决策的重要因素，也是使企业具有持久
2、竞争力的一种战略性资源。长期以来，人们对品牌内涵及品牌价值在认知上存在很大误区，普遍认为品 牌是一种与竞争对手的产品和服务相区别的商业名称及其标志，是企业自身价值的体现。这一观念造成不少企业只是盲目地从自身方面创建品牌，而忽略了从消费者的角度去认知品牌价值。近年来许多成功品牌的营销实践证明：品牌实际上是一个以消费者为中心的概念，没有消费者的参与就没有真正意义的品牌。品牌作为产品的标识，它可以用来辨别和区分不同企业同类产品之间的差异，这种差异形成消费者对不同品牌的印象，消费者正是凭借着对品牌产生的一种感觉和体验来帮助其选择或识别产品。这就是所谓的品牌认知，消费者对品牌价值的认知是品牌资产价值的一个重 要组成部分。 品牌之所以成为品牌，就在于它能够激发消费者的情感依恋，在消费者内心产生共鸣，引发消费者对企业及其产品的信任 。 加强与消费者之间的互动使其更具有价值，增加品牌的吸引力与感召力 。 因此，品牌是顾客体验的总和 。 体验营销是一种满足心理需求的营销活动，它通常是和营造一种氛围、制造一种环境、设计一种场景、完成一个过程、做出一项承诺紧密结合在一起的， 而且它还要求顾客积极主动地参与。将“体验”注入品牌中有多种运行方式和途径，包括产品体验、情感体验、促销体验、服务体验、文化体验、环境体验和理念创新体验等。 实体 产品制造
