1、 1 XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 学院学院 毕业设计毕业设计 设设计题目：计题目： 旅游目的地形象塑造旅游目的地形象塑造 以南京为例以南京为例 作者姓名：作者姓名： XXXX 所在系部：所在系部： 经济管理系经济管理系 班级名称：班级名称：旅游管理旅游管理 XXXXXXXX 班班 指导老师：指导老师： XXXX 内容摘要内容摘要：形象是旅游目的地的生命,也是形成竞争优势的最有 2 力的工具。一个良好的、个性鲜明的形象可以形成较长时间的垄 断地位,其垄断力的来源是产品与服务的差异化。而旅游目的地 产品与服务雷同,形象模糊混乱,很容易使游客经历帄淡,自然回 头率就低。在旅游目
2、的地的规划中,形象的塑造是核心问题。 关键词：旅游目的地形象 南京旅游 形象塑造 3 目录 内容摘要内容摘要. 2 概述概述 . 4 1.1.旅游目的地形象的含义及特点旅游目的地形象的含义及特点 . 4 2 2 旅游目的地形象的形成与旅游者决定模式旅游目的地形象的形成与旅游者决定模式 . 5 3 3 南京旅游形象的塑造南京旅游形象的塑造. 6 3.1 南京旅游形象塑造的条件 . 6 3.2 南京旅游目的地形象塑造的主要方面 . 7 4 4 塑造旅游目的地的形象过程中应注意的问题塑造旅游目的地的形象过程中应注意的问题 . 11 4.1 旅游形象定位 . 11 4.2 把握旅游目的地形象的宣传时机.
