1、 毕业设计毕业设计( (论文论文) ) 题 目：营销渠道关系中信任机制研究 学 院： 国际商学院 专 业： 电子商务 姓 名： * 指导教师： * 2011 年 5 月 营销渠道关系中信任机制研究 摘摘 要要 在日益多元化的商品经济社会， 信任是营销渠道关系中极为重要的一环。 市场竞争越 激烈，渠道关系中的信任问题越突出。只有保证营销渠道成员间相互信任，才能使其统一 成一个整体，才能让营销渠道发挥最大的作用，而不是每一个成员作为独立的个体，单独 的考虑自身的情况。 营销渠道关系中的信任使得合作各方能够相互依赖， 并且简化较为复杂的关系， 它由 企业的商誉、规模、公平性、前度合作的经历、以及地域
2、文化差异等诸多因素影响，并且 信任在营销渠道关系中有着诸多的作用。 因此， 要通过各种方法积极建立营销渠道关系中 的信任。由于网络的普及与应用，在线营销的信任也很值得讨论。最后，通过讨论大型零 售商与供货商的信任问题，更加体现了信任在营销渠道关系中的重要性。 关键词：营销渠道关系，信任，信任建立，在线营销 张晓娜：营销渠道关系中信任机制研究 Maketing Channel Relationships of Trust Mechanism ABSTRACTS Commodity economy in an increasingly pluralistic society，trust is a
3、very important part in marketing channel relationships. The more intense market competition, the issue of trust in the channel the more prominent. Only to ensure that mutual trust among members of marketing channels in order to make it into a unified whole, marketing channels in order to maximize th
4、e role, rather than each individual member as a separate, individual circumstances to consider their own. Trust in marketing channel relationships can making all parties depend each other, , and simplify the more complex relationship. Trust is influenced by the goodwill of the enterprise, size, equity, past experience of cooperation, and regional cultural differe
