1、 毕业论文 论汉字在平面广告设计中的应用 答辩委员会主席答辩委员会主席_ _ 评阅人评阅人_ _ _ 论文答辩日期论文答辩日期_ I 摘要摘要 汉字是国内平面广告设计的重要元素。在现今的信息时代,设计 师应赋予汉字以现代的意义,创作符合时代、民族特征且为国际社会 所认同的现代汉字设计,以便更好地满足人们日益增长的物质与精神 文化需求。 本论文旨在结合毕业作品的创作对汉字在平面广告设计中 的应用作一研究,为设计师提供设计的理论和实践依据。其研究主要 分为以下几个方面:1 汉字设计概述。 2 汉字在平面广告设计中的表现 原则。3 汉字在平面广告设计中的独有优势。4 汉字的美学价值使汉 字设计在平面
2、广告中更具欣赏引领功能 5 汉字的民族文化底蕴赋予 汉字设计在平面广告中的潜力。6 汉字的独特构成使汉字设计在平面 广告中更具活力 关键词关键词：汉字汉字 、汉字设计汉字设计 、平面广告设计平面广告设计 II 目录目录 摘要摘要.I I 1 1 汉字设计概述汉字设计概述.1 1.1 汉字发展概况研究.1 1.2 现代汉字设计概况研究 .1 2 汉字在平面广告设计中的表现原则汉字在平面广告设计中的表现原则.2 2.1 汉字表现当具有可读性.2 2.2 汉字字体的个性应符合平面广告对象的属性.2 2 2.3 汉字字体设计应富有创造性和想象力. 3 3 3 3 汉字在汉字在平面广告设计平面广告设计中
3、的独有优势中的独有优势.4 4 4 4 汉字的美学价值使汉字设计在平面广告中更具欣赏引领功能汉字的美学价值使汉字设计在平面广告中更具欣赏引领功能.5 5 5 5 汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广告中的潜力汉字的民族文化底蕴赋予汉字设计在平面广告中的潜力.6 6 6 汉字的独特构成使汉字设计在平面广告中更具活力汉字的独特构成使汉字设计在平面广告中更具活力.10 参考文献参考文献. 13 致致 谢谢.14 结语结语.14 1 1 汉字设计概述 1.1 设计发展概况研究 汉字是世界上最古老的文字之一，也是使用人数最多的文字。和世界其他文 明一样，汉子也经历了一个形成，发展，演变的过程。古人的最初交流是从动作 开始的， 慢慢的产生了话语， 而刻画的图案符号的诞生则预示着文字曙光的来临。 可见，古文字取像天地万物，是采用了汉字造型六书中的象形造字法。如古代的 “牛” “羊”字形即是用牛羊头部的双角来指示其特征的，通过牛角向上，羊角 向下形象演绎，突出了两种动物不同形态。孔子就曾评说： “牛羊之字，以形举 也” 。 我国最早的系统文字是甲骨文。作为一种“刀下文字” ，刻刀的锐钝，骨质 的软硬，
