1、 目录目录 引言 1 一、博客营销概述 1 （一）相关理论综述 1 （二）我国博客营销的发展阶段 2 （三）我国博客营销的现状 2 二、博客营销存在的问题 3 （一）企业对博客营销认识不足 3 （二）博客资源良莠不齐 3 （三）博客信息众多不易筛选 4 （四）对博客营销绩效考核体系不标准 4 三、对于存在问题的改进方法 4 （一）加大对人才的培养 4 （二）优化博客资源 4 （三）加强对博客文章的管理 4 （四）建立绩效考评机制 4 四、成功运用博客营销的案例 5 总结 5 致谢 6 参考文献 6 1 企业博客营销探讨 内容提要 本文从博客营销的定义说起，继而详述了其原理，概括了关于博客营销的
2、代表形式，并 对其进行了相关分析， 最后举例说明相关企业对博客营销的应用情况， 阐述了企业博客的基本构成。 文章通过文献调查法,利用各种检索工具以及引文追踪等， 研究博客营销的相关知识， 还借助几个案 例巧妙运用博客营销来宣传自己， 说明博客营销是一种非常经济而且对企业有重要作用的营销方法。 关键词 博客营销 博客 引言 随着社会的迅猛发展，电脑已经逐渐步入到各个家庭，我国网民的数量也在不断攀升，随着新 浪博客、和讯博客、Qzone、网易博客等的迅猛崛起，博客在我国开始迅猛发展，自博客诞生以来， 国内外相关专家学者便一直在研究博客这一新型的网络营销方式。此前，经济学家庄学敏曾分析在 博客营销的
3、特点的基础上，运用长尾理论对博客营销的价值进行了剖析，并对我国博客营销价值实 现过程中存在的问题进行了探讨，起到节约社会资源，匡正投资取向，促进博客健康快速发展的作 用。本文的中心旨在对企业博客营销价值的分析和探讨，然后指出现阶段企业博客营销还存在某些 问题和不足，针对这些博客营销的限制因素，提出了问题的解决措施。另外，为了使博客营销能够 得到最大化的应用，文中进一步提出了一些优化的解决方案，进而希望能够为企业开展博客营销提 供可行的理论支持和指导。 一、博客营销概述 （一）相关理论综述 1.博客的内涵 “博客其实就是一个网站，它为每一位阅读博客的来访者提供了一个传达信息、交流知识的良 好平台
4、。其中博客主可以充分链接、文字、图片、声音、视频等建立起一个属于自己的个性化的世 界。” 所以博客也可以解释为博客主及来访者的想法、观点、知识、经验等在互联网上的共享和 交流，具有明显的个人行为的特征。由于每个人都可以建立自己的博客, 发表文章没有区分，更没 有种族之分，因此被视为大众阶层表达观点的场所。写博客的人群主要集中在受教育群体和白领群 体中，他们是为了实现共同的目标或理想而聚在一起研究和探讨问题,内容则多是博主的思想片段。 因此个人的博客可以说就是个人的网络日记本，只不过是从过去的纸面搬到今天的电脑上，大部分 是一些不愿为人所知的想法或事情，表面上看来是写给自己的，又或者说是自己和自己得对话，实 际上把这样带有强烈个人色彩的隐私放到网络上，实现的却是隐私情节化和大众化，为的可能是满 足博客主的倾诉欲和表现欲，同时也可能是满足了广大受众的窥视欲。因此旧时的日记本，是秘密 冯英健.博客营销的概念：什么是博客营销？M.北京出版社,2011:55. 2 的花园，如今却被博客改造成了公共场所，过去种花种草、修枝剪叶享受的是 阳春白雪，而今天在 博客里感受的却是信息共享、思想
