1、 毕 业 论 文 论当代广告创意中的中国元素 申请学位： 系 别： 专 业： 班 级： 姓 名： 学 号： 指导老师： 2012 年 5 月 24 日 毕业论文（设计）任务书毕业论文（设计）任务书 院（系） ： 姓名 学号 毕业届别 专业 毕业论文（设计）题目 论当代广告中的中国元素 指导教师 学历 职称 所学专业 主要内容：自 2008 年北京奥运会以来，中国元素渐渐与广告创意融为一体，成为广告 创意的源泉。 充满中国元素的广告创意对于中外品牌抢占中国市场， 实现品牌营销发展， 树立充实品牌价值起到了重要作用。 基本要求： 通过对几个国内外品牌的广告创意中中国元素运用的分析， 阐述了 “中国
2、风” 广告在当代广告中的地位与关系，着重表达了“中国风”广告对于开辟中国市场，树立 丰富品牌价值的重要作用。 主要参考资料： 中国元素与广告创意 ；华章杂志；武汉冶金管理干部学院学报 进度安排：2011 年 12 月：确定毕业论文方向及选题； 2011 年 3 月上旬：准备资料，提交论文提纲 2012 年 3 月下旬：完成并提交初稿 2012 年 4 月：进行论文修改； 2012 年 5 月上旬：上交定稿。 指导教师（签字） ： 2011 年 12 月 25 日 院（系）意见： 教学院长（主任） （签字） ： 年 月 日 备注： 摘要：2008 年北京奥运会所展现出的“中国风”在广告业中产生了
3、巨大影响。伴随 着中国文化的崛起和时代全球化趋势的发展，中国传统元素渐渐成为国内外各大广告商的 创作灵感，紧紧与当代广告交融在一起，成为当代广告的重要组成元素。为吸引中国消费 者的眼球，丰富自我品牌价值，国内外各大广告主纷纷要求广告商为自己的产品打造独特 的“中国风”广告。 “中国风”广告一时间在中国市场成为时尚，受到了中国消费者的追 捧和认同。充满中国元素的广告创意对于中外品牌抢占中国市场，实现品牌营销发展，树 立充实品牌价值起到了重要作用。 关键词：广告创意 中国元素 现状 作用 目 录 引言引言 错误错误! !未定义书签。未定义书签。 一、中国传统文化与现代广告一、中国传统文化与现代广告
4、 1 二、 “中国风”广告风靡全球二、 “中国风”广告风靡全球 . 3 （一） “中国风”广告助力中国广告产业 . 3 （二）西方品牌广告创意也“哈中” 4 三、中国品牌的中国元素广告创意的作用三、中国品牌的中国元素广告创意的作用 5 （一）内销产品“中国风”广告，有认同才有市场 5 （二）出口产品“中国风”广告，文化营销一箭双雕 7 （三）中国广告元素的西化现象 8 四、外国品牌的中国元素广告创意的作用四、外国品牌的中国元素广告创意的作用 8 （一） “中国风”广告，争夺中国市场的通行证 . 8 （二）中国的也是世界的，世界的也是中国的 9 结束语结束语 . 10 引 言 2008 年奥运会在中国成功举办以来，中国风席卷世界，广告业也开始注重在中国传统 文化中寻找创作灵感。中国风风格的广告创意在当代广告创意中具有重要地位。中国元素 广告创意对于中外品牌的建立和发展以及在中国市场的推广也具有重要意义。 目前，在已刊发的论文中（ 论中国传统文化对现代广告创意的影响 杨晓笛 大
