1、 论文题目：市场营销观念研究 开 题 报 告 摘 要 ：近年来，全球经济迅速发展。受到国际经济发展的影响，我国经济也迅猛发 展，尤其是指出注重大小型企业的发展之后，他们如雨后春笋般涌起，但我国的中小型企业 为数众多，特别是作为食品行业，由于进入门槛低，科技含量不高等等原因，近年来涌现了 大批的中小型企业， 其分布之广， 数量之大， 简直难以算计。 因此， 在管理决定成败的今天， 探寻中小型企业的科学管理模式，从而让中小型企业安全、快捷地驶入健康发展的快车道， 便显得尤其有意义，但中小型企业应该如何来实施管理营销，从而创建科学、高效的管理组 织呢？ 关键词 ：中小型企业/管理发展/营销 论论 文
2、文 目目 录录 一、一、 中小型企业管理的现状及瓶颈：.1 1、没有”管理“的管理1 2、有管理但较粗心.1 3、有管理，但却严重超前.2 二、二、中国中小型企业管理现状及出路2 1、坚持配套、协调原则2 2、创建学习型管理组织2 3、要学会在学习中创新3 三、三、对照其他企业经营进行探究.3 1、控制与促销.3 2、冲货与竞争.4 3、联销体.4 在现代市场营销活动中，越来越多的商家运用广告的营销手段，但是在今日 铺天盖地的广告中，顾客是否任然相信广告，或者这些个名人效应，是否同样只 是中小型企业发展的方式呢？为此，这些企业的发展前途，需要一套系统的管理 与营销方案。 一、中小型企业管理的现
3、状及其瓶颈 当前我国中小型企业的管理现状分为三种：一是没有管理的“管理” ；二是 有管理，但表现形式较为粗放；三是有管理，但不是自己企业自然发展的结晶， 而是“泊来品” ，基本上属“照抄照搬”型。现分别予以简析。 1、没有“管理”的管理，即企业没有固定的管理模式，全靠命令和指挥行 事。这在刚刚建立或建立不久的私营家族式企业中体现得尤为明显。在这种企业 里，没有组织架构，没有明确分工，往往一个员工要身兼多种职务，人治的成分 贯穿其中，企业的管理全靠亲情关系的自觉性来维持，命令或指挥充斥企业管理 全过程，通常有一个核心的领导人物来掌管着企业的上上下下，掌控着企业的发 展命脉，一旦这个精神支柱倒塌，
4、企业便面临多种危机，由于这种管理完全靠亲 情来驾驭企业，因此，具有诸多不稳定性和不确定性，发展到一定程度，会严重 阻碍企业的发展。 2、有管理但较粗放。这在刚刚渡过生存危险期的中小型企业里占据多数， 这种企业处在发展的不规范期，是典型的企业转型过程的产物。这类企业比较鲜 明的特点就是，有管理体系，有组织架构，有规章制度，但却没有执行。在这种 企业里，管理制度的制定者与执行者，往往同为一个部门，这样做的结果是，制 度与管理流于形式，严重存在有法不依，执法不严，违法不纠，纠而不彻底等等 现象。在这种企业里，一些领导的一句话，可能就会使管理制度失去效力，或免 于处罚，或立等受奖，完全不按“章法”办事，人治凌驾于“法”治，使企业上 上下下，无章可循，只能靠看领导的脸色或猜领导的心思行事，最终往往使企业 倍受蒙蔽，人人敢怒不敢言，直到企业四面楚歌，企业领导才能幡然醒悟。 3、有管理，但却严重超前，管理形式与企业实际运作状况不配套、不协调。 这在一些有一定规模与实力的中小企业里较为常见。 这类中小企业已经发展到较 高阶段，急于向规范型、管理型的大企业
