1、 I 目目 录录 目 录 I 第一章 引 言. - 1 - 第二章 网络营销的概论 . - 2 - 2.1 网络营销的定义 - 2 - 2.2 网络营销的特点 - 2 - 第三章 中国网络营销的现状与发展趋势 - 3 - 3.1 中国网络营销的现状 . - 3 - 3.2 中国网络营销的发展趋势 - 4 - 第四章 中国网络营销发展中存在的主要问题与对策 . - 7 - 4.1 中国网络营销发展中存在的主要问题 - 7 - 4.2 现阶段中国网络营销发展的主要对策 - 8 - 第五章 结论 - 10 - 参考文献 - 11 - II 浅谈中国网络营销浅谈中国网络营销 摘摘 要要：在当前以 In
2、ternet 为核心飞速发展的信息化社会，现代网络技术已 经得到了更快的发展和广泛应用。人们已经逐渐进入了一个以因特网为基础 的网络经济时代，它不仅改变了人们的工作方式和获取信息的方式，而且对 人们的购物习惯和企业的市场营销都产生着重大的影响。这就是我们所说的 网络营销。营销社会的网络化、经济的全球化和竞争环境的日趋激烈，使网 络营销成为企业增强竞争力的必然选择。并且网络营销能为企业节省巨额的 促销和流通费用，所以网络营销在当今这个以互联网为主体的社会，它的前 景是非常广阔的。本文是围绕中国网络营销这个话题，针对我国网络营销市 场现状进行分析并归纳出我国企业在其中存在的问题，最后作出相应的可行
3、 性对策。 关键词：关键词：网络营销；企业；策略 第一章 引言 - 1 - 第一章 引引 言言 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础.互联网 诞生于 20 世纪 60 年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始 逐渐从军用向商用和民用转变。伴随着 WWW 的广泛应用，加速推动了 Internet 的商业化进程,20世纪90年代以来更呈现出清晰可见的发展的趋势,每年都有几 百万个新的站点加入。据北京日报 2010 年 1 月 20 日报道，中国互联网络信息中 心昨天发布的第 27 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2010 年 12 月底，我国网民规模达
4、到 4.57 亿人，较 2009 年年底增加 7330 万人的数目。 网民数量的迅速增加使各企业争先恐后的使用网络营销这种节省各种资源 的不同于传统营销的营销手段，为企业减少营销成本，开拓新的市场。 第二章 网络营销的概论 - 2 - 第二章 网络营销的概论 2.12.1 网络营销的定义网络营销的定义 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以现在营销理论为基础， 为实现企业总体营销目标所进行的以互联网为基本手段营造网上经营环境， 实施 各种营销策略的各种营销活动的总称。 2.22.2 网络营销的特点网络营销的特点 网络营销是以互联网和其它信息技术为依托， 比如电子邮件营销、 邮件列表、 RSS 技术等等，而这些手段通通都要通过互联网才能实现。网络营销不是空中阁 楼，它是传统营销的继承和发展，是建立在传统营销理论基础上的。传统营销里 面 4P 理论和 4C 理论，对于网络营销都是值得借鉴的宝贵经验。网络营销并不是 字面上的网上销售的意思，很多人都这样任务，其实是错误的，它不是 B2C，营 销也从来不是销售，网上销售知识电子商务的一项应用和功能，它并不是到网上 去买
