1、摘要 1 摘要 在平面设计艺术领域里招贴设计无疑是最为重要的一个环节，但字体 符号也同样重要。与纯文字性的招贴不同的是，现在文字不仅是一种 传达信息的载体， 还幻化成一种特殊的图形符号存在于画面中。 所以， 它的排列、形式即所有的应用就显得相当重要。 本论文着重阐述了符号学 从符号学解析招贴设计的本质， 讨论符号 在招贴设计中的表现形式。结合具体例子讨论如何理解符号在招贴设 计中的意义。 符号在招贴设计中具有不可或缺的低位，如何理解符号所蕴含的内 容则需要通过系统的分析来掌握。 关键词：招贴设计 符号 信息 目录 1 目录目录 第一章第一章 绪论绪论 1 1.1 招贴设计的概念. 1 1.2
2、符号学概述. 3 第二章第二章 从符号学解析招贴设计从符号学解析招贴设计 5 第三章第三章 文字符号在招贴设计中的表现形式文字符号在招贴设计中的表现形式 7 3.1 招贴设计中所应用到的文字符号 错误错误!未定义书签。未定义书签。 3.2 如何表现符号所蕴含的意义. 错误错误!未定义书签。未定义书签。 第四章第四章 符号在招贴设计中如何解析符号在招贴设计中如何解析 . 7 结束语结束语 . 错误!未定义书签。 参考文献参考文献 19 附录附录 20 浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法 1 第一章 绪论 1.1 招贴设计的概念 “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招 引
3、注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词 典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster 意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展 示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义， 认为poster 是从“post”转用而来， “post”词义为柱子，故 poster 是指所有张 贴于柱子上的告示。 招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报” 一词作
4、过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我 国沿海码头停泊， 并将 poster 张贴于码头沿街各醒目处， 以促销其船 货，沿海市民称这种 poster 为海报。依此而发展，以后凡是类似海报 目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 浅析招贴设计的符号信息内含的解析方法 2 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种 尺寸是 30 英寸20 英寸(508762mm)，相当于国内对开纸大小，依 照这一基本标准尺寸， 又发展出其他标准尺寸： 30 英寸40 英寸、 60 英寸40 英寸、60 英寸120 英寸、10 英寸6.8 英寸和 10 英寸 20 英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸 10 英尺 20 英尺是由 48 张 30 英寸20 英寸的纸拼贴而成的，相当于我国 24 张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候 车亭和高速公路区域，并以 60 英寸40 英寸大小的招贴为多。而设 在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以 30 英寸20 英寸的招贴和 30 英寸
