1、 xxxx 童话店项目策划书童话店项目策划书 摘要摘要：当今社会，在校大学生自主创业也成为大学生发展自我，增加经验的一种趋势， 这种行为在锻炼自我， 磨练意志， 积累经验的同时， 还可以通过自己的努力， 解决经济问题， 回报家庭回报社会。 本文为笔者自主创业的小遥童话店拟定营销策划方案， 在市场可行性分 析的基础上，从经济角度与市场角度出发，确定项目的定位和选址，并实施以实体店经营与 网络淘宝店相结合的模式，使之在精品市场上能够稳定发展。 关键词：关键词：时尚精品，SWOT 分析，项目策划书 1.1.背景介绍背景介绍 在这个要求严格、 “人才至上”的年代我们必须力主创新，独树一帜， 不说是做第
2、一个吃螃蟹的人，也要有自己的一套风格，踩出自己的一条可行 之路。只有这样才能顺应社会的发展，才能在这竞争无比激烈的时代有一块 立足之地。当今社会，在校大学生自主创业也成为大学生发展自我，增加经 验的一种趋势，这种行为不但可以锻炼自我，磨练意志，积累经验，同时还 可以通过自己的努力，为父母减轻一些负担。所以，我们应顺着这种趋势不 断摸索，探求，在坚持原则的基础上以更好更多的实战经验去迎接未来的挑 战！ 为此，我打算利用自己的专业特长结合杭州市场开了一家时尚精品店。 现代女性随着我们现在生活水平的不断提高，不仅越来越多的人注重穿着上 的享受，而且在衣服搭配和生活用品方面都需求很大。我认为在杭州选择
3、开 精品店是个不错的选择，杭州市场上潮流很快有机可乘，而该项目需要的成 本不大，容易进入也容易启动。 2 2. .市场现状分析市场现状分析 2.12.1 市场集中于高价位产品，存在一定市场空白市场集中于高价位产品，存在一定市场空白 在杭州市余杭区这个地方，顾客的消费水平总体是中等，如果做价格高 的东西市场发展前景不大，而低价为的东西在我做市场调查后发现小商品顾 客需求很大，价位不高，因此在余杭开一家低价位的时尚小商品店很有市场 前景。 2.22.2 原材料原材料多样化多样化 ，品种多样化，品种多样化 我在对余杭区十家小商品店铺的调查，发现他们卖的小商品品种很多， 比如：生活用品类、包包、各类头
4、饰、纺织品的等。这些东西基本价位都很 低，相对成本低利润就高。 2.32.3 商品款式多样化商品款式多样化 小商品款式多样化，各式各样，差异很大。小商品都来自义乌市场上， 所以在进货的时候选择的区间很广，比如：一个小小的手提包就可以用不同 的材质，不同的形状来展现。 2.42.4 陈列艺术简单陈列艺术简单 在这十家店铺的调查，店里关于陈列问题，的确是一件很简单的事情， 不像服装要有专门的成列，这样才能吸引消费者，而小商品只要一一归类摆 放即可。 3.3.项目目标市场的确定项目目标市场的确定 3.13.1 目标市场现状目标市场现状 女性占我国人口的 48.7%其中在消费活动中，有较大影响力的是中青年 女性，既 15 到 40 岁这一段年龄段的女性，约占人口总人数的 21%追求时尚 的低消费人群中。外来打工妇女，刚步入社会工作的年轻女性，学生等，均 属于低消费人群，他们对时尚的东西有着强烈的购买欲望。据调查分析，15 到 30 岁的青年女性是开放型消费群，喜欢个性、时尚、可爱、实用等东西 而此年龄短的女性顾客经济 收入一般，但是他们懂得生活，所
