1、 编号： 系毕业论文系毕业论文 课题名称：课题名称： 市场营销中广告的力量市场营销中广告的力量 学生姓名：学生姓名： 学学 号：号： 专专 业：业： 班班 级：级： 指导教师：指导教师： 2012 年 04 月 01 日 目录目录 摘 要3 关键词3 市场营销 3 （一）市场营销是什么 .3 1、市场营销的含义3 2、市场营销活动的内容.3 3、市场营销的作用3 4、市场营销策略 .4 广告 .4 （一）广告是什么 4 1、广告的特点.4 2、商业广告的特点4 （二）广告的力量 5 营销中的广告 .5 （一）成也广告，败也广告 5 （二）广告案例纳爱斯 6 1、广告的宣传手段6 2、广告是把双
2、刃剑正确投放广告 .7 3、广告的负面作用8 4、企业如何用好广告 8 参考文献 9 致谢 .9 市场营销中广告的力量市场营销中广告的力量 学 生： 指导教师： 摘摘 要：要： 随着社会的飞速发展，科技的逐渐进步，市场上的卖家经济模式逐渐向买家经 济模式转变，因此，市场营销就会变的越来越重要。在商品交易活动中，营销不是 企业成功的唯一因素，却是企业创就辉煌的关键因素。而在营销的转型时代，广告 无疑成为为推动营销的重要力量，无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道 构建、打击竞争对手，广告凭借其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所 不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。而最大发挥广告在
3、营销中的推力作 用，是保障营销事业成功进行的重要策略。 关键词：关键词：市场营销；广告；推动力 市场营销市场营销 （一）（一）市场营销是什么市场营销是什么 1 1、市场营销的含义市场营销的含义 市场营销是指一个企业为适应和满足消费者需求，从产品开发、定价、宣传推 广到将产品从生产者送达消费者，再将消费者的意见反馈回企业的整体企业活动。 2 2、市场营销活动的内容市场营销活动的内容 在市场营销观念下的市场营销活动， 不仅包括销售， 而且同时包括了市场调查、 新产品开发、广告活动以及售后服务等等。 3 3、市场营销市场营销的作用的作用 （1）营销工作是实现企业生产目的的必要条件。 （2）营销工作是联系生产和消费的纽带，开拓市场的先锋，起着桥梁作用。 （3）营销工作为企业各项经营决策提供客观依据，起指导作用。 （4）营销工作对企业改进各方面工作，提高经济效益，起促进作用 4 4、市场营销策略市场营销策略 4P： 产品（product）价格（price）渠道（place）促销（promotion） 促销的方式又分为： 公共关系，人员推销，销售促进和广告 所以广告是市场营销策略中促销部分的一种方式 广告广告 （一）（一）广告是什么广告是什么
