1、 1 目 录 一、软件介绍 2 （一）Abobe Illustrator cs4 .错误错误! !未定义书签。未定义书签。 （二）PhotoShop cs3 . 2 二、色彩构成 4 （一）原色 4 （二）间色 4 （三）复色 4 （四）有彩色系 4 （五）无彩色系 4 三、CIS 设计概述 5 （一）VI 标志设计的特征 5 （二）VI 设计开发步骤 5 四、扬州正大集团有限公司 CIS 设计 7 （一）标志创意与构思 7 （二）简述基础要素 7 1.标志标准色与辅助色. 7 2.企业标准字体. 7 （三）应用要素 7 1办公事务用品 7 2公共关系赠品 7 3员工服装服饰 7 4企业车体外
2、观 7 五、标志的发展趋势 8 七、小结 8 八、致谢词 8 参考文献 9 2 摘要：VI 全称 Visual Identity, 即企业 VI 视觉设计，是企业 CI 形象设 计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了 优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新， 市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集 中的 VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过 VI 设计实现这一目的。 世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中 国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在
3、竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。近 20 年来，国内 一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的 康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体 制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业 腾飞的助跑器。 关键词：企业；视觉形象识别；品牌 一、软件介绍 在正大的整套 CIS 设计中，我主要运用了二个设计软件。一个是 Illustrator,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小， 不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个 软件是 PhotoShop， 它主要是用于后期的效果处理
4、， 让图片达到更好的效果， 使设计师的图形得到更好的展示。 二、色彩构成 色彩在平面设计中是不可分割的一部分。每一个设计师，对于色彩的 感觉，往往比设计更加重要，它是个设计的最基本要素，没有任何人可以 生活在一个没有色彩的世界里。对于 VI，它是靠形状和色彩的巧妙组合形 成人们对这个企业文化的第一感知，所以色彩在 VI 中也占了相当重要的位 置。 在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类 3 分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩 色系两大类。 （一）原色 色彩中不能再分解的基本色称为原色。原色能合成出其它色，而其他 色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红、绿、蓝；颜 料三原色为品红（明亮的玫红） 、黄、青（湖蓝） 。 （二）间色 由两个原色混合得间色。间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、 青（湖蓝） ，有些彩色摄影书上称为“补色”，是指色环上的互补关系。颜 料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。必须指出的是色光三间色恰好是 颜料的三原色。这种交错关系构成了色光、颜料与色彩视觉的复杂联系， 也构成了色彩原理与规律的丰
