1、 I 毕业论文毕业论文 题目题目 企业战略定位研究企业战略定位研究 学 生 姓 名学 生 姓 名 考号考号 专业专业 销售管理销售管理 助学点助学点 通 讯 地 址通 讯 地 址 联 系 电 话联 系 电 话 2012 年年 4 月月 II 目目 录录 一、一、企业战略定位概述企业战略定位概述 1 （一）企业战略定位背景（一）企业战略定位背景1 （二）（二）研究目的和意义研究目的和意义1 二、企业战略定位二、企业战略定位 2 （一）一） 战略定位的主要方法战略定位的主要方法 2 （二）二） 战略定位需要配称战略定位需要配称 3 （三）三） 战略定位的可续性战略定位的可续性 4 （四）（四） 战
2、略定位缺失的光明乳业战略定位缺失的光明乳业 4 三、三、企业定位策略企业定位策略 6 （一）（一） 定位策略概念定位策略概念 6 （二）企业定位策略的（二）企业定位策略的分类分类6 1.差别化设计 6 2.定位的沟通 7 四、企业战略定位的基本问题四、企业战略定位的基本问题 9 （一）（一） 如何确定产业边界如何确定产业边界 9 （二）如何（二）如何确定商业形态确定商业形态 10 （三）（三）如何确定竞争地位如何确定竞争地位 11 （四）（四）如何在实践中确定战略定位如何在实践中确定战略定位 12 五、总结五、总结 14 致谢致谢 15 参考文献参考文献 16 内容摘要内容摘要 目前,许多产品之间的差异性逐渐缩小,同质性逐渐增强,单凭质量和价格已很难打 动消费者来获得竞争优势。这时企业通过向消费者传达定位信息,使企业产品的与众不 同之处清晰的凸现于消费者面前,从而引起,消费者对产品的注意、偏爱和忠实拥护。战 略定位是企业赢得市场竞争的关键环节,也是当前我国企业发展中需急切解决的问题。 从战略一词的原意出发,系统论述了企业战略定位的重要性、战略定位的方法和战略定 位需要配称以及定位的可持续性等问题,并通过实例说明了战略定位对企业实现可持续 发展的重要意义。定位策略是企业一项重要的营销战略,也是企业制定各种营销组合策 略的前提和依据。 关键词关键词：企业；战略定位；定位
