经管类本科毕业论文--我国民族汽车工业的品牌创新策略

1、 1 我国民族汽车工业的品牌创新策略 摘摘 要要：一个品牌是产品性能、质量和服务的承诺，它建立在市场基础上。在日益动荡多 变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。重新审视 品牌管理策略是国内汽车制造企业的当务之急。现代企业的核心竞争力与产品品牌的竞争力 已成为彼此制约、相互依存的密切关系。我国民族汽车工业应通过研究品牌建设策略走自主 品牌之路。 关键关键词词：汽车市场；汽车品牌；民族品牌 一、品牌的概念及作用 1品牌的概念 品牌是整体产品的重要组成部分，具有较广泛的含义。根据美国市场营销学 会的定义： “一个品牌是一个名字、名词、符号合设计，或者是以上四种之组合

2、， 用以识别一个或一群出售者之产品或劳务，以之与其他竞争者相区别。 ”1根据这 种解释，组成品牌的有关因素，有以下几个方面： （1）品牌名称品牌名称 品牌名称指品牌中可以用语言称呼的，即能发出声音的那一部分。 （如：奇瑞， 奔驰等） （2）品牌标记品牌标记 品牌标记是品牌中可以辨别但不能用语言称呼的那部分，通常是一些符号、 图案、颜色、字体等。 （3）商标商标 商标是指受到法律保护的整个品牌或品牌中的某一部分。 2品牌的作用 品牌是消费者识别产品的一个重要标志，他对与消费者便名产品的来源，了 解产品的质量以及其他特性，保护消费者的权益，具有十分重要的作用，具体来 说。 （1）识别产品）识别产品

3、 消费者购买产品，首先要知道该产品的企业名称。品牌可以帮助消费者识别 产品，以在众多产品中挑选符合自己要求产品，可以这么说，品牌就是产品以及 企业给消费者的第一印象，所以一定要做好。 （2）保证质量保证质量 品牌代表着质量，这一点在中国市场中表现的特别明显，消费者之所以要购 买某个品牌，往往是因为这种产品有着较高的质量和良好的服务。这就要求企业 不断塑造自己的品牌，给消费者一种信赖感，现实生活中，名牌产品就是有着较 高质量和服务水平的产品。 2 （3）维护权益维护权益 企业产品的品牌，一经注册，就取得商标的专用权，从而防止其他企业的侵 权行为，保护企业的利益，消费者也可以利用产品的品牌来保护自

4、己的权益，一 旦发生质量问题，消费者就有据可查，通过品牌来追查有关厂家或销售者的责任。 （4）增值功能增值功能 品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产 品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的 价格。 二、品牌的重要性 经营所有的商品都需要树立口碑。品牌是一个企业核心竞争力所在。如果企 业的核心竞争力不强大，等同于企业的品牌不强大。品牌是比较难以去模仿、去 复制的，因此必须加强品牌建设，通过优质媒体实现品牌的溢价。一个强势的品 牌可以延续一个企业和产品的时间寿命，可以获得非常好的市场效果和企业回报。 品牌的无形资产对汽车业来说有三个方面的作用： 1创造差异性 众所周知，现在汽车行业开始出现产品同质化的趋势，商用车领域产品同质 化已是不争的事实。你能装 DVD，我也能装，想靠技术优势压倒市场非常难。同 样一辆车，前面挂的是皇冠和前面挂的是奇瑞，出售的价格是不一样的。也就是 说，品牌不仅仅是一个商标标识，同时给消费者提供一个产品的使用价值，还提 供一系列有关生活方式、社会阶层等心理附加价值。