1、 I 毕业设计（论文）毕业设计（论文） 题题 目目 中小企业营销渠道探讨中小企业营销渠道探讨 学学 生生 指导教师指导教师 专专 业业 工商管理工商管理 班班 级级 0606 工管三班工管三班 系系 别别 管理系管理系 20102010 年年 5 5 月月 II 摘摘 要要 中小企业在社会经济中的作用日趋显著， 其发展 倍受社会各界关注，在“渠道为王”的今天，应对分 销渠道严峻的形势， 资源有限的中小企业如何求得生 存与发展。本文根据中小企业所处营销环境，深入分 析在营销渠道建设与管理中存在的主要问题， 并提出 相应的措施， 现代市场营销竞争， 从某种意义上来讲， 已经演变成一场渠道之争， 对
2、于在竞争中各方面处于 劣势的中小企业来讲更是如此。首先分析，中小企业 按传统模式自建营销渠道的可能性。 营销渠道的建设 与管理过程是一个需要资金、人力、物力、长时间投 入并伴随各种渠道冲突不断的过程， 这个过程需要具 备四个基本条件:希望能为关注我国中小企业发展的 各界人士起到抛砖引玉的作用。 关键词： 中小企业 渠道建设 渠道管理 营销环境 III Abstract socio-economic role of SMEs in the increasingly significant, and its development are caught public attention, in t
3、he “channel is king“ today, deal with distribution channels grim situation, how SMEs with limited resources for survival and development.This according to the marketing environment in which SMEs, in-depth analysis in marketing channels existing in the management building and the main problems and pu
4、t forward corresponding measures, Modern Marketing Competition, a sense, mutated into an channel Zhi dispute, Duiyuall aspects of the competition at a disadvantage especially small and medium sized.First analysis of small and medium enterprises in the traditional mode of marketing channels, the possibility of self.Marketing channels of construction and management process is a need for funds, manpower,
