1、浅谈包装设计的个性化 以糖果类包装为例 摘 要：现在乃至将来都是一个过剩的消费时代，在这个相对越来越富裕的 环境下，消费者的目的不再是只为需要而消费，而更多的是为消费而消费，为感 觉而消费。商品包装则是消费者最直观的感觉，包装设计符合消费者心理需要， 则可以激发消费者的购买欲，因此，越来越多的企业营销观念在做改变，对产品 的包装设计从新认识与定位， 分析其多元特征， 大胆创新， 把握当下的发展趋势。 故步自封已不能满足现代人对于商品消费与包装的新要求。 应该开创一个更富有 创造性，更讲究功能性的新纪元。在超市的糖果销售专区，琳琅满目的精致包装 设计足矣让人看的眼花缭乱。因而，研究包装设计的多元
2、化与个性化对于我们设 计类的学生来说是必然的。 关键字：包装设计；糖果包装；个性化；创新； 一、序 言 现实社会中，在满足了基本的生存、生活需要后，消费者购买商品，一方面 是为了使用，另一方面还要借此显示自己的地位、教养、鉴赏力、满足个人兴趣 爱好等等。因此，个性化消费成为时代特点，消费观促使消费者崇尚潮流、追求 名牌、要求商品体现出自己的个性、与众不同。也就是在追求理性消费的同时， 对自己内心深处所谓的“感性消费”更加注重。因而拥有一个独具匠心的包装设 计，并且赋予很强的视觉冲击力，将会是一个成功的包装设计。包装设计作为商 品中的重要组成部分，体现的是该商品的内在功能与外在形象。 包装在为了
3、保护 食品的基础上，更多的是表现食品外观，吸引消费的形象，更具有物质成本以外 的价值。精美的包装不仅能够提升产品的品味，更有促进商品宣传的重要功能， 增加广大消费者的购买热情，因此个性化的包装设计越来越备受重视。 二、何为个性化 个性化， 顾名思义， 就是非一般大众化的东西。 在大众化的基础上增加独特、 另类、拥有自己特质的需要，独具一格，别开生面的一种说法。打造一种与众不 同的效果。 三、包装设计的个性化 个性化包装设计只有符合人类生理、心理的需求与超越经验、惯性的探索， 才能带来艺术的美感与震撼。 一件有个性的新产品在市场上要将自己独特的外部 形态和内部结构展示给消费者， 用自己的独特用途
4、和使用价值引起消费者的注意 和兴趣，激发消费者的情感喜爱和购买动机。统一化、大众化市场的消失以及消 费者注重所购商品所带来的心理、情感及精神的满足感，使得包装设计的个性化 要求越来越迫切。商品包装要吸引消费者的注意力，博取消费者的喜爱并激发他 们的购买欲望并最终赢得更多消费者购买，那么商品包装就应当“不同凡响” ， 具有鲜明的个性，这样才能在众多的竞争对手中脱颖而出，达到“万绿丛中一点 红的效果” 。个性化的包装是产品差异化的基础之一，它不仅可以说明产品的名 称、品质和商标，介绍产品的特效和用途，还可以展现企业特色。 四、包装的主要作用、种类以及标准 包装的作用是为了使食品在离开工厂到消费者手中的流通过程中， 防止生物 的、 化学的、 物理的外来因素的损害， 同时它也有保持食品本身稳定质量的功能， 也方便食品的食用。比如糖果类的包装，它的主要作用是保护产品应有的光泽、 香味、形态且可延长货架寿命；防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性； 精美的产品包装可以提高消费者的购买欲望和商品价值。 食品有很多种类的包装，如：防潮包装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、 速冻包装、透气包装、微波
