1、 毕业论文毕业论文 题目名称：浅析中国企业绿色营销的实施策略 学生姓名： 专 业： 营销与策划 年 级： 09 级 学 院： 商务分院 指导教师： （老师） 2012 年 4 月 3 日 摘摘 要要 绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其 价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求 的营销策略。通过绿色营销活动，协调了企业利益保护环境社会发展的关系，使 经济的发展既能满足当代人的需求，又不至于对后代生存和发展构成危害和威 胁，即实现社会经济的可持续发展。绿色营销的主体归根到底是企业，绿色营销 是企业的营销活动，绿色营销的策略主要是企业的一
2、系列营销策略和方法构成 的。21 世纪将是绿色文明的世纪和绿色经济的时代，:绿色营销必将成为 21 世 纪的经营理念。 【关键词】绿色消费，绿色营销，绿色文化，绿色渠道 2 摘 要 1 一、引言 2 二、绿色营销基本概念 3 （一） 绿色营销的内涵 . 3 1、绿色营销的特点 3 三、中国企业目前绿色营销的现状 4 （二）、国内绿色营销的发展途径。 5 四、我国企业实施绿色营销的迫切性 6 （一）、“内忧”日趋严峻的国内生态环境，为我国经济发展敲响了警 钟 6 （二）、“外患”绿色壁垒成为我国企业产品出口的巨大障碍 6 五、我国企业实施绿色营销的策略 7 （一）、制定绿色计划 7 （二）、开发
3、绿色产品 7 （三）、确定绿色价格 7 （四）、拓宽绿色渠道 8 （五）、开展绿色促销 8 （六）、实施绿色管理 8 六、我国企业绿的营销的未来发展趋势 9 （一）、社会可持续发展战略呼唤绿色营销 9 （二）、世纪的消费者趋向于绿色消费 . 10 （三）、政府更加重视制定和严格实施规范企业营销行为的立法 . 10 （四）、绿色营销是世纪企业兴衰的根本 . 10 （五）、传统经济为现代经济所替代，为企业开展绿色营销奠定了基础 . 10 七、结语. 11 八、参考文献 1 一、引言一、引言 随着消费观念的转变，人们选择无污染、环保节源的消费绿色需求已经 3 或正被逐渐唤醒。绿色营销顺应绿色消费而产
4、生，其核心是按照环保与生态原则 来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上 的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。 二、绿色营销基本概念二、绿色营销基本概念 （一）（一） 绿色营销的内涵绿色营销的内涵 关于绿色营销，广义的解释是指企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道 德观充分考虑了社会效益， 既自觉维护自然生态平衡， 更自觉抵制各种有害营销。 因此， 广义的绿色营销也称伦理营销。 狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中， 谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实 现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。 总而言之，绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念 作为其经营哲学思想，以其绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发 点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略、实现企业目标，也要充分关注自 然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。 1 1、绿色营销的特绿色营销的特点点 绿色营销与
