1、 毕业论文开题报告毕业论文开题报告 姓名 学号 论文(设计)题目 论电视栏目的品牌推广 选题的意义： 进入 21 世纪后的传媒业，传媒主体日益多元化，受众和市场不断分散化、碎片化， 信息流通逐渐全球化，竞争也日趋同质化。在这样的时代背景下，品牌的作用日趋凸显， 中国传媒业也开始关注自身品牌。品牌是一种无形资产，媒体具有品牌后，不仅代表媒体 对受众的公信力，还表示媒体的竞争力、盈利能力和文化内涵等。当传统媒体电视随之也 进入品牌竞争时代，打造栏目品牌就成为了一种必然和必须。品牌成了电视栏目与遥控器 之间的博弈利器。 电视栏目品牌是电视文化的象征与代表，是电视产业的拳头产品，是观众值得信赖、 使之
2、得到收视满足的首选消费对象。利用品牌来开拓市场，应对竞争是现代电视栏目惯用 的法宝。受众会在电视栏目的品牌信任的驱动下，产生收视欲望，有助于提高栏目的收视 率，树立电视栏目形象。品牌以其简单、明快、易读易识的特征，使其成为受众记忆节目 品质、节目特征的标志。电视栏目的自我品牌，增加了栏目的抗风险能力和可持续发展能 力。 这样一来，电视栏目的品牌推广就显得格外重要，电视栏目的品牌推广包括电视栏目 品牌的塑造和维护两个方面。其中广告、节目宣传片、栏目识别、主持人包装成为许多电 视栏目品牌打造的重要部分。 研究综述研究综述： 余明阳、舒咏平（2002）在国际新闻界中论述了品牌研究的必要性和重要性：品
3、 牌是传播的产物，品牌研究应定位于传播学，提出“品牌传播”概念并进行系统研究。世 界市场制胜的关键是品牌传播，媒介的市场生存需服务于品牌传播。 段轩 (2007)在中国品牌 “品牌传播七大创意模式”一文中指出：企业要长盛不 衰必须认真做好品牌的传播工作，消费者喜欢某种商品是因为他相信产品的价值，这种价 值包含着对该商品感知到的潜在的质量，这就是品牌的作用。 李宝萍（2009）在中国首届电视品牌营销与整体包装国际研讨会将在京举行一文 中记述了中国广播电影电视集团于 2003 年 10 月组织召开中国首届电视品牌营销与整体包 装国际研讨会,并确立了“提升频道品牌形象,建立有效盈利模式”的主题,旨在
4、以加强电 视品牌营销为突破口,推动整个中国电视媒体进入品牌时代。 赵媚夏（2005）在硕士论文凤凰卫视品牌传播研究一文中以凤凰卫视的实践为切 入点,采用个案研究的方法,从品牌传播角度来探讨电视品牌的传播。传播是品牌实现的基 本条件,以传播学的视角来认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。电视本身作为一种传播 媒介,其品牌传播有自身的特点。该文论述了电视品牌传播的内涵、模式及特点，还依据 营销学和传播学的基本原理,从竞争、资源、受众、地缘优势和人文优势、合资优势和基 础优势五方面分析了凤凰卫视品牌传播的背景。 陈兵（2005）博士在其论文文化与商业困境中的电视品牌建构中认为：电视作为 大众文化的主要代表,目前正陷入文化与商业的困境,因此,科学建构电视品牌迫在眉睫。 如果不理性跨越障碍,我们失去的就不仅是电视的未来,更是文化的发言权。通过基于受众 导向的电视品牌建构,树立电视品牌的核心价值,构筑公共领域的知识话语体系,实现电视 生态平衡。电视品牌的真正内涵在于它与受众之间形成的亲密关系和深刻体验。1、从本 质上看,电视品牌的内涵是抽象与无形的。从具体的形式看,电视
