1、 毕业论文毕业论文 浅析我国中小企业网络营销的浅析我国中小企业网络营销的 发展及对策发展及对策 作 者 学籍批次 学习中心 层 次 专 业 指导教师 - 1 - 内 容 摘 要 伴随着 21 世纪的来临，以 Internet 为核心的现代网络技术和通信技术已经得到了飞速 的发展和广泛应用，世界经济向全球化和信息化发展成为新世纪鲜明的特征和趋势。今天， 我们已经走入以因特网为基础的网络经济时代，企业利用互联网有效开展网络营销活动，寻 找新的商机，已成为一种必然选择。 然而我国企业对网络营销缺乏全面的了解和正确的认识，在网络营销过程中走了很多弯 路，遇到很多问题。本文围绕网络营销这个话题，以解决我
2、国中小企业网络营销发展所遇到 的问题为第一目标。 本文首先介绍了网络营销的内涵，继而针对目前我国网络营销市场现状：中国网络营销 的市场规模、细分市场规模所占比重以及企业开展网络营销中的细节问题进行了分析，并归 纳出现阶段制约我国企业存在的网络营销中的问题及对策等，针对这些问题也提出了相应的 对策。 关键词：网络营销 市场现状 发展及对策 - 2 - 目 录 一、网络营销的内涵 （一）网络营销产生的原因.3 1.网络营销产生的技术背景3 2、企业个性化营销的需要.3 （二）网络营销的含义及特征.3 1、网络营销的含义.3 2、网络营销的特征.3 二二、我国网络营销市场现状.4 （一）中国网络营销
3、市场规模4 （二）中国网络营销细分市场规模及所占比重4 （三）中国主要网络媒体占网络营销中市场比重4 三三、我国中小企业网络营销的问题及对策.4 （一）企业开展网络营销经常忽略的几个细节.4 1、订单的途径问题.5 2、网站设计的问题.5 3、营销的问题.5 4、网络传输的问题.5 5、人员安排的问题.5 6、网络营销活动.6 （二）现阶段制约我国企业开展网络营销的主要因素.6 1.网络普及率较低，覆盖地区不均衡.6 2.网络消费群体单一.6 3.安全问题令人担忧.6 4.企业网络营销方式选择不当.6 5.移动购物的迅猛增长.7 （三）现阶段我国企业的网络营销的发展对策.7 1.要大力推动搜索
4、与电子商务的结合7 2.要建立客户关系数据库7 3.要不断完善企业网站的建设7 4.中小企业可借助第三方电子商务平台8 5.要树立企业个性化营销的观念8 6.搞好互联网基础建设8 参考文献：.9 - 3 - 浅析我国中小企业网络营销的发展及对策浅析我国中小企业网络营销的发展及对策 一、网络营销的内涵 （一）网络营销产生的原因 1.网络营销产生的技术背景 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础.互联网诞生于 20 世纪 60 年代，随着网络协议和相关硬件软件产品的发展，互联网开始逐渐从军用向商用和民 用转变。但伴随 WWW 技术的应用,推动了 Internet 的商业化进程,20 世纪 90 年代以来更呈现 指数性发展的趋势,每年都有几百万个新的站点加入。现在连入 Internet 的国家和地区已超 过 170 个,与之相连的站点也由最初的几千个增加到 9000 多万个。据有关资料表明,到 2006 年底我国网民人数已经达到了 137 亿。 2、企业个性化营销的需要 企业是经济社会中最敏感的
