1、 消费者行为学课程设计消费者行为学课程设计 关于两性用品的市场调查关于两性用品的市场调查 专业：专业： 市场营销市场营销 班级：班级： XXXX 小组成员名单：小组成员名单：XXXX 指导老师：指导老师： XXXX XXX 年年 XX 月月 2 目录目录 1 分析报告分析报告 3 1.1要点与背景： . 3 1.2两性用品市场分析： 3 2 计划书计划书 .3 2.1 课程设计总计划 3 2.1.1 目标.3 2.1.2策略 4 2.2分计划 4 2.2.1 任务计划 4 2.2.2人员计划 .4 3 实施情况实施情况 4 3.1结果和局限性 . 4 3.1.1当代社会消费者成人用品消费状况的
2、具体分析 4 3.1.2 局限性 12 4 报告总结报告总结 . 13 4.1 结论 13 4.1.1 消费者基本能接受两性用品 . 13 4.1.2消费者会选择一些较为特定的时间、地点或途径购买两性用品 13 4.1.3消费者对两性产品的选择多样化 13 4.1.4文化和价值观是影响消费者而购买两性用品的重要因素 . 13 4.2 建议 14 4.3个人总结： . 14 4.3.1个人小结： 14 4.3.2自我评定 15 参考文献：参考文献： 16 1 分析报告分析报告 1.1 要点与背景要点与背景： 本文根据消费者行为学课程要求而做。 课程作业要求如下：课程作业要求如下： 根据消费者行为
3、学的理论要点结合当代社会的实际， 选择一个小的切入点深入研 究分析。应具备理论价值和实践意义。 1.2 两性两性用品用品市场分析市场分析： 随着经济和社会的发展，人们对性和谐和性健康的关注度在不断的上升。现 在我们可以经常可以看到一些比如：情侣、夫妻 等可以堂而皇之的走进成人用 品店，随意挑选他们所需用品了，而不是像以前的谈“性“色变，甚至有些地方， 一些人还可以把情趣用品以礼物的形式送给自己的情人。 我国目前的两性用品市 场仍然十分活跃，可以算得上是新兴产业。 但是我国目前两性用品市场存在着许多问题：假、乱、脏、差各种成人 用品千奇百怪、 五花八门， 真的， 假的， 贵的， 便宜的， 让广大
4、消费者不知所措 2 计划书计划书 2.1 课程设计总计划课程设计总计划 2.1.1 目标目标 本次课程设计，旨在对当代社会消费者对成人用品的认知和接收过程，以及 消费者的购买和选择等方面进行全面的论述和分析。 了解成人用品市场发展的情 况，以及影响消费者购买的一些因素，就成人用品行业发展前景做一些阐述，同 时对成人用品市场营销提出一些见解。 4 2.1.2 策略策略 在根据消费者行为学的理论知识基础上，结合实际情况，通过问卷调查的方式， 查阅相关文献资料，以得出分析结论，做出分析报告。 2.2 分计划分计划 2.2.1 任务计划任务计划 本次课程设计，主要涉及到问卷的设计与发放，问卷回收资料的统计与数据 分析，报告文档的撰写与修改，以及答辩 PPT 的制作与报告。工作流程如下： 一明确成人用品调研方案的目的 1. 明确成人用品调查的对象、时间、地点、范围、方向 2. 明确成人用品调查问题的类型设计调查问卷 3. 审查成人用品调查问题 二正式调查 1. 正式实施调查，发放调查问卷 2. 分析汇总与统计分析 3. 数据的分析、研究 4. 调查
