1、 1 2009 届工商管理专业毕业生论文届工商管理专业毕业生论文(设计设计) 课题名称：课题名称：论企业的名牌文化 学生姓名： 指导教师： 2011 年 2 月 2 论企业的名牌文化论企业的名牌文化 摘要摘要：展望新世纪，经济文化一体化的趋势日益明显，“文化力”已成为决定企 业在竞争中成败的关键因素，谁拥有强大的“文化力”，谁就会在竞争中取胜。 企业名牌文化正是通过无形而有力的文化因素来塑造企业及其产品，使企业在 “品牌竞天下的时代”脱颖而出。 企业名牌文化，是企业文化的一道独特的风 景。我国对名牌的研究起于 20 世纪 90 年代初，经过 10 年的研究已构筑了一定 的理论体系，但还是难以摆
2、脱表层的重复工作。本文是笔者尝试着把文化层面作 为对名牌的研究突破口， 期待对我国企业文化理论的完善和名牌事业的发展做出 积极的贡献。 本文对企业名牌文化的涵义、构成要素、结构、主要内容和特点 进行了系统的阐述与分析， 并在此基础上有针对性地对中外企业名牌文化的经典 案例进行了深刻的剖析。加入 WTO 后，我国企业面临着前所未有的机遇与挑战， 企业增强其核心竞争力的关键在于学习、借鉴国外成熟的名牌文化的同时，造就 有中国特色的名牌文化。 本文重点论述了当今中国企业名牌文化的现状，如何 改良及在实践中推进名牌文化建设的策略。总之，提高品牌意识、实施名牌战略 加大科技投入，让中国名牌走向世界刻不容缓。（资料陈旧） 关键词：关键词：企业；名牌文化；现状；对策；名牌战略 3 目录目录 第 1 章名牌与名牌文化4-5 11 名牌与文化4 名牌3 12 企业名牌文化的涵义3 13 企业名牌文化的影响力3-4 市场开拓力4 资产内蓄力4 孕育崭新观念4 第 2 章 企业名牌文化的内容结构6-7 21 创建名牌文化的要素6 生产优质产品6 提高产品的性价比6 建立完善的服务体系6 22 名牌文化的宣传6 利用名人、权威效应6 宣传企业形象6 宣传产品质量6 23 爱护名牌7 重视对名牌的呵护7 加强服务工作7 增强法律保护意识7 24 名牌文化
