1、目录 摘要I 第 1 章 中小企业塑造品牌的重要性1 第 2 章 塑造品牌过程中大企业的优势小企业的劣势3 2.1 大企业的资金优势.3 2.2 小企业对塑造品牌的片面认识3 2.2.1 错误的品牌认识4 2.2.2 无品牌认识.4 2.2.3 小企业塑造品牌应有的明确认识.4 第三章 网络营销提够的优势网络营销提够的优势 .5 3.1 网络的快速发展现状 5 3.2 网络营销的优势5 3.2.1 利于取得未来的竞争优势 5 3.2.2 决策的便利性、自主性 .5 3.2.3 成本优势.6 3.2.4 良好的沟通 互动性强6 3.2.5 优化服务 6 3.2.6 多媒体效果 6 3.2.7 持
2、续时间长 6 3.2.8 宣传范围广 6 3.2.9 传播速度快 6 结论13 参考文献14 致谢15 第 1 章 中小企业塑造品牌的重要性 中小企业是我国国民经济的重要组成部分,但我国中小企业自建立之初就普 遍缺乏品牌塑造意识,以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力.在当前全 球经济危机形势下,没有品牌支撑的中小企业显得更加脆弱。而尤其以外国品牌 可口，百事，高盛，宝洁等品牌为例以其超强的品牌意识，大量的资金投入在进 入中国之初就建立起自己超强的品牌王国。 随着世界经济全球化，中国中小企业也逐渐认识到品牌的重要性。 随着产品 同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争
3、差异化 越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌的建设与发展，建立起 强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。中小企业与大企业相比，在企 业特性上存在着许多差异性，自身实力弱，目标市场窄，并且大企业可以得到更 多的资源和支持，因此，中小企业在进行品牌建设时更需要讲究策略。我国中小 企业对品牌建设也处在不断的摸索过程中，在品牌建设过程中缺乏策略性、有效 性。我们要针对这些问题，从理论上深入探讨中小企业品牌策略性建设研究的过 程，通过层层递进的过程，一步一步来分析品牌建设的策略及过程，并构建一套 进行品牌建设策略的理论， 对解决中小企业品牌建设中存在的问题会具有现实的 指导意义。 品牌建设是一个累积过程， 很多中小企业把创品牌简化为一次大规模的广告 宣传造势，而不是一项长
