1、 大大 学学 广告学广告学 课程设计（论文）课程设计（论文） 题目：题目： 院（系） ：院（系） ： 专业班级：专业班级： 学学 号：号： 学生姓名：学生姓名： 指导教师：指导教师： 教师职称：教师职称： 起止时间：起止时间： 目录 引言 0 1. 中国电视广告的发展历程 . 0 1.1 初创期：计划经济长期条件下的艰难起步 0 1.2 探索期：由计划经济到商品经济的积极转变 1 1.3 成长期：市场经济条件下的全新发展 2 2.中国电视广告发展的特点 4 2.1 电视广告覆盖面广，收视率高 4 2.2 有强烈的艺术感染力 4 2.3 表现形式多种多样 4 2.4 电视广告受时间限制，但有重复
2、性 5 2.5 具有促进产销、传播知识，搞好两个文明建设的特点 5 2.6 电视广告有为发展广播电视事业的造血功能特点 5 3.中国电视广告未来发展方向。 6 3.1 注重电视广告创意 6 3.2 加强电视台自身建设 7 3.3 加强电视广告文化的建设 7 3.4 加强与其他媒体的合作 7 3.5 加强有线电视网络建设 7 0 引言 自电视这一媒介出现以来，电视广告便一直伴随其成长，而电视广告收入也 日益成为电视媒体的主要经济来源。当前，备受全球关注的金融危机预示着全球 经济冬天的到来， 电视台如何在多媒体竞争的大环境以及电视媒体竞争的小环境 中过冬？如何保持具有持久生命力的媒体实力？如何创新
3、和发展电视广告事 业？这都逐渐受到媒体工作者和相关学术界的关注， 本文是结合相关信息归纳的 一些浅显的观点， 浅谈一下对于当前中国电视新闻事业的发展趋势的一点意见和 建议。 广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现。随着 资本主义大生产的出现，商品生产的快速发展，市场扩展到世界范围，市场竞争 异常激烈，加上科学技术的进步，广告开始利用各种先进媒体与技术传递经济信 息、促进销售，这已成为工商企业的重要推销手段。 1. 中国电视广告的发展历程 从 20 世纪 60 年代起，世界电视广告开始逐步走向成熟，这主要表现在电视 广告的形式和内容越来越丰富；90 年代以后，随着高科技电子
4、成果不断引入和 市场观念的进一步开放，世界电视广告又有了突飞猛进的发展。与世界电视广告 发展历程相比，中国的电视广告传播历史还很短暂，它的出现甚至比中国的电视 也要晚 20 多年。 “在新闻界，电视接纳广告称得上是先行者。 ”中国电视广告传 播业是伴随社会主义经济体制改革的步伐起步和发展的。 随着中国经济持续高速增长、市场竞争异常激烈、竞争不断升级、广告事业 的发展异常迅猛。传播学大师施拉姆在其描绘的大众传播结构中指出， “媒介机 构的经济支持主要依靠广告和媒体发行的收入” ，应该说，广告事业是伴随着大 众传播事业的发展而兴旺发达的。随着电视的影响日益扩大和营销观念的革新， 以电视媒介为载体的电视广告传播与电视广告节目开始渐渐走进人们的视野。 1.1
